您怎样维持品牌价值,您真的一般需要商标代理人吗

您怎样维持品牌价值

几个月前，当我在iPhone上摔坏屏幕时，我向Apple护理团队寻求协助。随后的经历超出了我的期望。所涉及的团队成员全力以赴，与最近的商店联络，安排了约1个小时的更换我的屏幕的约会。正是这种难忘的经历，通过我对计算机巨头的正面品牌体验，增加了Apple的价值。苹果商店本身的设计，外观和感觉一直为我-显然还有许多其别人-提供了独特的，精心制作的消费者体验。苹果公司努力争取并获得了通过注册商标来保护这种体验的权利，该注册商标涉以及全球商店的独特设计和布局。再一次，这是良好品牌体验的核心：史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）选择了能够在公众心目中成长，受到法律保护并增加公司价值的品牌名称。因此，苹果公司很好地说明了每个新品牌所有者应怎样以及为何要有意识地选择投资1个或多个商标来代表其公司的消费者体验。毕竟，对于许多公司而言，最有价值的商业资产是其品牌。研究表明，为公司支付的购买价格的30％到50％左右是用于其无形资产的，这些资产通常被标记为“知识产权”。最常见的IP资产是专利，商业秘密和商标，包含文字，符号，徽标，标语，商业外观，甚至是用于推销公司产品和服务的声音。当有一天要卖掉您的公司，而潜在的买家对此产生兴趣时，他们的第1个问题可能是“您的IP是什么？”品牌建设始于独特的产品或服务，以及明确的计划以建立渠道，通向消费者的桥梁。现在，品牌建设可能是一系列以不同方式与消费者联络的渠道-电视，广播，印刷，社交媒体，互联网销售或商店中的购买点。因此，这就是目标：在每个接触点创造令人难忘的消费者体验。下1个问题是，您怎样让公众将他们向公众宣传的品牌名称和徽标的经验与您的产品和服务联络起来？您怎样建立和保护可持续品牌？您怎样模仿史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）咬过的苹果-以及图标使用者认为“伟大的计算机”的直接性？这里有六个策略。1.调查-在1个黑暗的房间里打开灯，看看谁在那里！专业搜索就像在黑暗的房间里开灯；搜索为竞争提供了亮点。企业家有时会绕过此步骤，而是选择仅依靠他们从在线搜索中能够看到的内容。但这不是最明智的选择，尤其是当您在营销资料和包装上投入数千美元时。发射前不要冒险出轨。2.在上面放“面条”。考虑结果。通过专业搜索，您不仅会了解品牌名称是否值得进行大笔投资，并且还将有办法制定明智的申请注册计划。最好在结婚以前先了解问题，这也适用于选择品牌名称。最近，我搜寻了1个新的时尚品牌，这使我得以制定策略，以克服基于现有申请注册的顾客申请被拒绝的预期。我们使用搜索来收集事实；这些事实极大地协助我们成功申请注册了该品牌。3.明智地选择-搜索选择符合保护要求的路口。新品牌所有者最常犯的错误是选择1个描述性术语。描述性术语不是好的商标，应避免使用。描述性商标必须昂贵的广告来赢得公众的认可，并且实施起来极为困难且成本很高。花一点时间，了解什么类型的术语能够使商标更强。查看：5个新商标的选择。正如施乐公司知识产权副总裁玛格丽特·沃克（MargaretWalker）与我分享的那样：“让我们了解强商标的构成要素，什么不构成商标，以及您的风险承受能力是什么。您能够出去投资这么多钱来保护自己的事情吗？”4.正确使用-正确使用它们或“输掉它们”。正确的商标使用涉及品牌所有者，分销商，被许可人和公众（包含媒体）使用商标的方式。应该在品牌存在之初就制定正确使用指南。营销资料应提供一致的品牌介绍，并包含产品或服务的通用术语。同样重要的是，应定期监视公众使用情况，以防失去商标权的风险。5.在计划中申请注册-战略性申请注册非常宝贵。申请注册就像将契约记录到您的房屋中一样，使您能够踢出擅自占地者。联邦申请注册也保护品牌免受域名侵权风险的增加。随着数十个新的通用顶级域名（gTLD）的推出，协助执法的申请注册从未像现在这样重要。不要误认为注册域名能够代替注册商标。签出：域名有效的申请注册能够在美国和国际上有序扩展。例如，外国商标权通常去第一方申请注册。Pinterest在去年发现无法阻止英国一家公司提起的较早申请注册时，才以艰难的方式了解了这一点。Pinterest的错误：它未能及时寻求其名称的申请注册。6.强制执行和保持-贪睡会导致您迷失方向。管理和维护品牌的公众角色和声誉至关重要。为了维护权利，法律上要求对市场进行监控（有时也称为“维护商标”）。监控的目的是确保对品牌的差异化思想和情感受到保护。这包含监视使用您的商标用于相关商品和服务的新用户，以及第三方使用相似但不相同的字词和商标。切记：玻璃纸，阿司匹林和自动扶梯等字眼曾经是商标。可是后来事实并非如此：由于黄页的广泛使用和普遍使用，甚至黄页的“活动手指”也被发现是通用术语。AT＆T未能维持其权利。现在，每个以前的商标都是免费的，任何人都能够使用。因此，请不要犯上述错误。遵循这些步骤，您将在知道自己的品牌在未来受到保护的情况下，为自己的业务增值而步入正轨。

您真的一般需要商标代理人吗

从外部看，注册商标过程是1个相对简单的过程。您创建1个产品。给它起个名字。明确必须保护该名称。运行一些通关搜索。发现您的名字并不像您想的那样原始。再想想这个名字。找到1个能够保护的。使用许多专利商标局提供的在线服务将其归档。申请注册。视情况续约，并根据必须在多个区域重复。可是，在现实生活中，与许多事物一样，它在实践中并不像理论上那么简单。我们最新的电子书“欧盟商标代理人200强”按2017年商标注册申请量以及在为顾客申请注册方面的成功率对200家欧洲代理人事务所进行排名。可是，这仅与商标数量和成功申请注册的百分比有关吗？看到Rolim，Mietzel，Wohlnick和Calheiros跻身榜单的前3名，这不足为奇。执行合伙人JanGerdMietzel驻扎在杜塞尔多夫德国办事处，并监督他的公司去年成为欧盟新商标的顶级申请国之一。在合伙人卡罗莱纳·卡列罗斯（CarolinaCalheiros）在德国和巴西执业的陪同下，他们与TrademarkNow举行了网络研讨会，介绍了欧盟的备案策略，以与不熟悉统一制度运作的人士分享一些专业知识。在“问题与答案”会话随后的表现让一些小的认识到怎样出现这样表面上简单的东西，实际上是1个非常复杂的问题。Jan对是否总是值得进行通关搜索投资的问题的回答取决于您的业务发展方向。他指出，假如您只是开始从事您的业务或新产品，那么他建议您进行彻底的审查，但他指出，有些企业在尝试申请注册以前已经使用了一段时间，对于那些顾客，追求1个可能面临挑战的名称仍然是他们的首选。仅以百分比来看，一家代理人事务所可能代表多少类型的顾客？实际上，大多数代理人事务所将代表各式各样的商标注册申请挑战，每一年都会有所不同。一位个人代理人假如面对更多名称而对申请注册提出重大挑战的话，其“申请注册成功率”可能会降低，但至关重要的是，与困难相比，他们的成功申请注册率实际上可能非常高-这是1个因素（其中包含其他因素）无法反映在我们的数据中。值得一提的是，在评估任何特定专业或代理人事务所的优缺点时，请记住商标领域的复杂性以及您自己的商标策略和价值。除此以外，欧洲代理人事务所对EUIPO的申请注册成功率能够提供什么主要的启示？首先，就去年的申请注册成功率而言，排名前200名的公司之间的差距很小。排在第200位的84.4％与排名第1位的100％的差距不到16％。从性能的1个方面来看，在欧洲寻求保护的商标所有者受到许多欧盟代表的特别好评。诸如此类的成功率不是偶然或运气，而是经验和技巧。这些公司各自处理的申请量也值得注意。尽管我们无法提供有关每个特定公司所涉及的代理人人数的信息，但在许多情况下，相对较少的代理人正在处理大量申请……非常成功。传统上，通关搜索是1个繁重的人工和耗时的过程，自然会限制任何代理人或代理人事务所能够处理的申请注册数量-在许多情况下，对于仍在使用该领域中传统供应商设计的工具的人而言，这仍然是正确的。使用最先进的机器学习技术的新型前沿系统能够大大减少这些处理时间，同时提高可见度和安全性，并使代理人能够增加他们能够为顾客（或实际上是公司内部代理人）处理的应用程序的数量，同时保持极高的标准。使用这些工具的代理人事务所和公司的数量正在迅速增长。最后，跨各种商品和服务的应用程序的集中也值得仔细观察。《哈佛法律评论》的最新论文研究了商标拥挤的问题以及商标所有者在饱和的国际市场上寻求创建原始名称所面临的挑战。对于第9类这样的类尤其如此，该类作为技术和软件定制的统筹类-在过去的几年中不乏这种类，并且能够说这是最适合可能影响申请注册的拥塞问题的类成功。Rolim，Mietzel，Calheiros和Wohlnick在第9类申请中占比最高的前十名代理人事务所为54.39％。他们整体上相关的申请注册成功率为99.51％，似乎表明尽管该类别的应用逐年增加，但该类别内的竞争并不妨碍所研究的商标专业人士。过去的研究方法很少能比较过去十年来知识产权局代理人的成功率，以及更多现代发展对这些率的影响，可是监测法律技术的兴起无疑将很有趣。为未来授权代理人....但就今日而言，毫无争议的是，熟练，经验丰富的商标代理人会影响您的申请注册成功！