耐克的商标文化,耐克公司抢注科比商标

耐克的商标文化

Nike英文原意指希腊胜利女神。Nike是全球著名的体育用品商标,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等。不论是工作还是生活,耐克—justdoit体现了耐克企业文化注重个性化的特点。生活,运动,想到就做。“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”,耐克追求的是个性化的商标文化。为何这个钩就体现了耐克的商标文化呢?理由是,它与美国文化智慧儆就是了”(JustDoIt)密不可分。耐克不只卖运动鞋,它所出售的是一种生活方式,这是它成功的关键。不管你是不是运动员,耐克运用励志式的语言来激发消费者。不管你是谁,不论遭遇什么?耐克告诉你,你一定能够办到。耐克告诉人们要振作起来,抓紧人生的方向盘,并且采取行动。在“儆就是了”的广告词背后,是1个非常美国式的意识形态;然而,随着全球化的发展,原来是美国意识形态的东西,变成了一种全世界的渴望,渴望能有1个公平的竞技场,能够让人们不只在运动方面,而是在人生的每一层面都能够公平竞争。这能够追溯到早期美国的拓荒者精神,和他们对成功的渴求。耐克无疑是将美国梦行销全球,提倡其工作伦理;耐克告诉它的消费者,假如你下定决心,奋斗不懈,你就会超越别人,征服一切。借由这样的方法,利用人们对成功的热切渴望,耐克创造出了一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告语句,成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。耐克向来以叛逆的精神著称,敢冒风险、打破常规、标新立异是耐克公司创造奇迹的重要原因:毫无规律就是耐克产品创新的最大规律。做你做得最好的,剩下的外包,被耐克视为金科玉律,一直奉行至今。众所周知,耐克采用“哑铃型”的企业结构,哑铃一端是产品研发创新,另一端是商标整合营销,中间细长部分是产品的生产制造。这种结构在中国被戏称为美女式魔鬼身材。耐克将设计牢牢地抓在手中。耐克重视产品的研究开发和技术革新,并将其不折不扣地落实到行动中。为了找寻更具市场竞争力的跑鞋,到2005年为止耐克雇用的研发人员已经突破3000人。许多人具有生物力学、实验生理学、工程技术、工业设计学、化学和各种相关领域的学位。耐克公司在产品研发创新过程中非常注重设计与实际的结合。特别聘请了研究委员会和顾客委员会,其中有教练员、运动员、设备经营人、足病医生和整形大夫。他们定期在公司见面,审核各种设计方案、资料和改进运动鞋的设想。耐克营销中的创新在于传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克?乔丹等进行宣传,还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。每推出新款式,都请来乐队进行演奏,通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。在确立了商标的核心价值和使命之后,无论在什么地方进行推广,都始终如一地去表现其商标的核心,传达商标准确的市场定位。同时,根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性,形成风格各异的广告创意。耐克的这种传播策略,不仅使其商标知名度迅速提升,并且还能建立高度商标认同感。

耐克公司抢注科比商标

随着商标转让市场的日益火爆，甚至出现了职业“商标投资人”这个职业，操作手法也很简单，不过是通过申请注册大量热门词汇或者别人正在使用但未申请注册的商标，期望有朝一日能卖个好价钱。不过随着商标局打击恶意抢注政策的出台，投资有可能竹篮打水一场空。

2018年1月16日商标局曾发布通告，对三起恶意抢注商标的问题进行了告示，其中包含：威海地素贸易有限责任公司申请300件包含别人在先申请的商标、自然人林某申请注册200件与微信、华为高度近似的商标、英国亚瑟品牌管理有限责任公司申请了400多件商标，基本是在非类似商品服务上完整抄袭别人独创性较强、知名度较高的商标。

此消息一出，对商标投资这个行业敲响了警钟。我们印象中好像仅有“小人”才会做这种事情，大牌们好像都会不屑一顾，真是这样吗？我们来看看下面这个商标：

毫无疑问，科比大家都认识，可是我们来看看此商标的申请人：耐克创新有限合伙公司。该公司是耐克公司在中国地区的分公司全称，注册商标时间为：2007年9月18日。这样看来，我们老百姓玩的商标抢注，人家大牌早在2007年就学会了。通过查询该商标流程，此商标已经被驳回。如此拙劣的手段耐克这么大的品牌也能“玩”？企业易小编标明真是开了眼了。