明略行的Brandz全球商标100强评估,明起

明略行的Brandz全球商标100强评估

从1998年起,wPP集团旗下的英国商标咨询公司明略行(MillwardBrown)开展了名为Brandz的基于顾客的商标资产研究,至今已积累了31个国家的100万个消费者对5万个商标的访谈数据。基于该庞大的消费者数据,以及著名公司彭博(Bloomberg)、数据监控(Datamonitor)等多方市场数据,明略行开发了专有的商标资产评估模型,并于2006年起每一年4月在英国著名财经杂志《金融时报》(FinancialTimes)上发表“Brandz全球商标100强”榜单,表12-4是发布于2008年4月的第三次排行榜单前10强。Brandz商标价值的计算方法有4个步骤:(1)计算无形资产利润(IntangibleEarninGS)根据彭博和数据监控公司的数据,首先分国家计算每1个商标的总体利润,其次根据公司和分析师报告、行业研究、收益估算等剥离出无形资产所创造的利润。(2)计算商标贡献。根Brandz中的消费者忠诚度数据估算出商标在无形资产当中所占的占比。(3)计算商标倍数(BrandMultiple)。通过BrandZ和彭博当中的数据估算市场大小、商标风险以及商标成长潜力,进而算出1个商标倍数。(4)将上面3个步骤的数据相乘,就可算出商标价值。计算公式为:商标价值=无形资产利润×商标贡献×商标倍数。除了公布商标价值(Brandvalue)之外,Brandz的商标榜单中还有商标贡献(Brandcontribun)和商标动量(Brandmomentum)的分值排名。其中,商标贡献反映了商标对赢利的贡献程度,分值为1~5分;商标动量反映了商标在短期(1年)内的增长情况,分值为1-10分。明略行Brandz商标榜单的评估方法与其他的评估方法有很大不同,主要表现为:(1)Brandz评估方法实际上结合了消费者和市场两个方面来评估商标价值,而英特商标法等其他评估方法都是从市场1个方面来评估商标价值的,这使得Brand2方法不仅反映了商标财务价值,并且还反映了商标成长的驱动力,因此能够具体指导公司进行商标管理。(2)Brandz方法不仅评估了发达国家,还评估了发展中国家(中国、巴西、印度、俄罗斯)的商标。在英特商标评估法下,前100强当中至今尚未出现中国商标,1个很重要的原因是英特商标法看重商标的国际化,国际化程度不高的商标不予评估;而在Brandz评估方法中,单一国家的商标即使国际化程度不高也进入评估的范畴,因此才出现了中国移动通信以商标价值572亿美元位居第五,中国工商银行、中国建设银行和中国银行分别以280亿美元、196亿美元和194亿美元位居第18、31和32位的优异成绩。在Brandz的全球商标100强中,中国商标破天荒占了4席这与英特商标评估法形成鲜明对比。(3)Brandz评估的是单个商标而不是公司商标,因此,假如一家集团公司有多个产品获服务商标,都有可能分别登上Brandz的榜单。例如,在软饮料行业的商标价值排行榜中,前5强有4强均为可口可乐公司的商标,包含可口可乐(第1)、健可乐(第3)、芬达(第4)、雪碧(第5)。

明起

来源：新浪网大小新闻6月9日讯（YMG全媒体记者）9日，YMG全媒体记者从烟台市蝴蝶泉水业有限责任公司获悉，由于商标归属原因，自2020年6月10日起，由烟台市蝴蝶泉水业有限责任公司和威海市蝴蝶泉水业有限责任公司生产的桶装水系列，不再使用“蝴蝶泉”产品品名，统一更名为“恒泉”。声明如下：致全市消费者的一封信亲爱的烟台市民朋友们：大家好！由于商标归属原因，自2020年6月10日起，由烟台市蝴蝶泉水业有限责任公司和威海市蝴蝶泉水业有限责任公司生产的桶装水系列，不再使用“蝴蝶泉”产品品名，统一更名为“恒泉”。烟台市蝴蝶泉水业有限责任公司于2007年5月23日创立，在山清水秀、风光旖旎的昆嵛山核心无人区建厂，开启了烟台市蝴蝶泉水业的破冰之旅。13年来，我们孜孜以求，不断探索创新，严格执行科学规范的生产标准，为烟台市民提供安全健康的饮用水。经过努力，我们的饮用水品牌得到了全市消费者的厚爱，也被大家认可和信赖。本着对消费者负责的态度，在此我们郑重声明：第一，今后在购买本公司生产的桶装水时，请认准“恒泉”商标，生产企业为“烟台市蝴蝶泉水业有限责任公司”或“威海市蝴蝶泉水业有限责任公司”的产品，均为本公司正品。第二，本公司将始终对自己的产品负责，有任何关于本公司产品问题，可拨打咨询热线：0535-6615678。民以食为天，饮水以健康为“天”。烟台市蝴蝶泉水业有限责任公司将牢记“饮水思源”，一如既往把消费者饮水安全放在首位，力求为消费者提供更多高品质产品，为烟台饮用水事业的健康发展贡献更多力量！烟台市蝴蝶泉水业有限责任公司2020年6月8日责任编辑：伟业