名牌企业的规模扩张战略,名牌商标评价标准

名牌企业的规模扩张战略

名牌企业的规模扩张战略是指名牌企业在发展中不断扩张壮大的总体谋划方略。它般是通过兼并、收购等资本营运方式进行的。(1)企业兼并。企业兼并是指兼并企业对被兼并企业的资产进行吞并和吸收,被兼并企业将企业产权有偿让渡给兼并企业,兼并企业实现资产一体化,同时取消被兼并企业法人资格的一种经济行为。企业兼并通过产权有偿转让,使被兼并企业的资产流向兼并企业,一般是优势企业兼并劣势企业,它有利于优势企业迅速集中资产,扩大公司规模。被兼并企业尽管被取消法人资格,但并不是破产,因而对社会的震荡较小。企业兼并是资本营运以实现资本集中,优化资本配置的常见方式。从实现企业资本扩张,规模扩张的作用于看,企业兼并比企业通过内部资本积聚实现扩张要迅速得多,规模也大得多。企业兼并的类型能够按不同标准来区划。按照被兼并对象的所在行业部门来分,企业兼并有以下三种:①横向兼并。它是指兼并方与被兼并方都属于同一产业部门,其产品属于同一产品市场的一种兼并方式。②纵向兼并。它是指兼并方与被兼并方是前后生产工序、销售方与生产厂方之间的兼并方式③混合兼并。它是指兼并方与被兼并方分属不同生产领域,产业部门间无特别生产技术联络的一种企业兼并方式。按照兼并交易方式来分有如下两类:①友好协商兼并方式。它是兼并企业与被兼并企业双方高层之间通过协商以决定有关资产评估、收受条件等兼并事宜的一种兼并方式②强迫接管兼并方式。它是指兼并方不经过协商,不顾被兼并方的意愿而强行兼并对方企业的兼并方式。按照兼并方与被兼并方所在国情况来区划,有两类:①国内兼并,指兼并企业与被兼并企业同属1个国家的兼并。②跨国兼并,指一国企业兼并另一国企业的兼并。(2)企业收购。企业收购是指一家企业通过购买另一家企业的部分股份或全部股份从而取得对另一家企业控制权的产权交易行为。这是资本营运的又一种常见方式。这种资本营运方式的前提是企业产权股份化(或称证券化)。企业收购能够有三种方式:①控股式。它是收购公司购买被收购公司(目标公司)一定的股份,成为后者的最大股东,掌握控制权的一种收购方式。②购买式。它是收购公司购买目标公司全部股份,使之成为自己的全资子公司,并拥有对后者的支配权的一种收购方式。③吸收式。它是收购公司的所有者将目标公司的净资产或股份作为股金投人收购公司,使之成为收购公司的1个股东的一种收购方式。企业收购的类型,也有横向收购、纵向收购、混合收购之分,善意收购与恶意收购之分,以及直接收购和间接收购之分。企业收购与企业兼并一样,都是企业资本扩张、规模扩张的有效途径。企业收购有于企业迅速实现规模经济效益,增强资本扩张的能力,也有利于更好地优化资源配置,降低成本与费用,增加企业利润,增强企业经济实力,提高新技术企业业开发新产品、新技术的能力和抵抗市场风险的能力。企业收购也有利于扩大市场份额,提高市场占有率,提高新技术企业业在市场上的优势地位。在国内外资本营运的浪潮中,企业收购是一种常用的方式。

名牌商标评价标准

随着市场经济的发展，互联网带来的信息便利，以及国际各种经济类评价传播进入我国，中国人审视各种经济现象、预测经济走势、认识举足轻重的国内外大企业以及行业领导商标等，有了越来越多的途径。人们越来越重视经过量化的排名、分析，特别是不同排名所揭示的不同信息。在这些不同的信息中，人们能够从多个视角、多个侧面，结合自己所关注的内容，更全面地思考问题，把握方向。不同的主体对商标的评价标准做出的解释也不同，一般来讲，商标评价标准有以下几条：（１）公司制度。它包含是否有健全的现代企业管理规范及良好的法人结构，有严格的内部监控制度及危机预警体系，规范经营并有严格的行业自律意识，遵守各种法律规章制度，信守商业道德，等等。（２）财务能力。有持续的利润支撑，有良好的业绩和利润，现金流充足，偿债能力、资产运用能力强，无不良财务记录。（３）员工权益。有良好的薪酬体系，合理的员工福利计划、保障体系、安全计划，公司内部就业机会均等、反对歧视、生育期间福利保障，等等。（４）消费者权益。提供安全的产品，企业内部执行较外部标准更为严格的质量控制方法，对顾客满意度的评估和对顾客投诉的积极应对，对有质量缺陷的产品主动召回并给予顾客补偿，等等。售后服务体系完备，无重大消费投诉及危及公众的质量安全事故案例。（５）商标培育。拥有知名商标并且产品市场占有率较高，有规范持续的商标培育、推广及管理策略。中国名牌商标产品管理办法，明确了总的评价指标，即市场评价、质量评价、效益评价和发展评价为主要内容的4个评价指标体系。市场评价主要评价申报产品的市场占有水平、用户满意水平和出口创汇水平；质量评价主要评价申报产品的实物质量水平和申报企业的质量管理体系；效益评价主要对申报企业实现利税、工业成本费用利润水平和总资产贡献水平等方面进行评价；发展评价主要评价申报企业的技术开发水平和公司规模水平，评价指标向拥有自主知识产权和核心技术的产品适当倾斜。