近代商标中的花草图样,近代商标中的卡通形象

近代商标中的花草图样

花草图案——自身爱好以及与自然物的对等关系花草图案自古以来便作为一种典型的女性的象征符号,尤其在化妆产品中出现更为频繁,不仅用作商标,还经常出现于包装、广告中。中国近代化妆产品商标中的花草图案,大多采用西洋风格的表现方法,或为传统卷草、藤蔓样式,或为现代平面设计中具有浓郁装饰趣味的花草图案。例如,上海美星公司使用的¨Raising'’s"牌脂粉商标,即为传统型风格—一采用类纹章式构图,中间标牌内书写商标名称,周围环绕抽象的卷草装上下方圆形与菱形镜内点缀水仙花簇,这是以图像标明的商标范例。又如,上海中西大药房股份有限责任公司使用的“白玫瑰”牌香水商标,则直接以文字作为商标图案,在“白玫瑰”三字内部描绘牡丹花图案,从而令文字和图案融为一体。除以上几种西式表现方法外,一些商标还延续了中国传统的装饰风格,将这些元素通过现代平面技法呈献给受众,典型的例子有上海华东化学厂股份有限责任公司使用的一款名为“牡丹牌的脂粉商标,该商标釆用圆形构图,其内点缀牡丹花饰,整个标志令人不禁联想到中国古代女子使用的雕漆脂粉圆盒,具有浓郁的中国情调。

近代商标中的卡通形象

卡通形象——流行和心理属性采用卡通形象的化妆品商标也占有一定比重,它具有典型的流行文化元素,同时也暗合众多女性的审美品位,具有活泼、俏皮的装饰意味。在这类商标中,出现较为频繁的便是以格林童话“白雪公主”为主体图案的标志设计。其肇始源于1940年迪斯尼电影《白雪公主》在中国上海上映,曾造成轰动一时的局面。从此,这一卡通形象也逐渐被中国观众熟悉,具有一定的知名度。在这种情况下,迎合大众的崇洋心理和流行趋势,许多厂家都纷纷以这一形象作为自己的产品标志(当时人们似乎还未认识到形象权的问题),典型的例子有上海吉逊行使用的“白雪公主”牌脂粉、上海永和实业股份有限责任公司使用的“白雪公主”牌润肤膏等。以上所列,均是针对女性消费者的产品商标特征,这类标志图案所表现出的是一种较为单纯的符号特质,其目的为突出产品自身属性,吸引消费者,便于消费者在购买时识别产品属性和品牌特征。另一种大量采用女性形象作为商标符号的产品是烟草,但作为烟草类标志的女性符号却具有极为不同的阐释层面,由于烟草的受众多为男性,故而在选择符号种类上也更具有针对性,表现更为单一化,大部分是以女性形象作为商标标识,而不采用其他较为隐讳的女性符号(如前文所述之花草、儿童等)。这是由于,这类符号具有更为直观的性别特征,对于男性消费者而言这类符号语汇也便更具有吸引力。同时,这些女性形象也具有某种同化,人物多为20世纪早期的时装美女或喜闻乐见的古典美女形象,其中还不乏当时的著名影星、歌星,这对于产品自身的宣传起到了更为便捷的作用。