工业产权制度由普及向统一化国际化发展,工业品企业装备制造业不一般需要建设品牌

工业产权制度由普及向统一化国际化发展

工业产权制度从二十世纪以来,得到了极大的发展,特别是第二次世界大战后,其发展速度更是迅猛异常,实行工业产权制度的国家与日俱增。现在,全世界已有150多个国家和地区建立了专权制度,120多个国家和地区建立了商标制度,从发展趋势来看,建立工业产权制度的国家还在增加。能够这样说,工业产权制度已屹立于世界,普及于国际。在工业产权制度的发展过程中,曾产生1个尖锐的问题,即怎样使发明和商标摆脱只能在一国申请的羁绊,在国际范围内得到广泛的运用。由于外国人和本国国民待遇不同,发明和商标要到外国申请专利和商标,必须根据各该国家法律的具体规定分别进行。这种给申请人带来诸多不便的制度,显然同当时由于各主要资本主义国家已进入帝国主义阶段,资本主义国际市场开始形成,各国垄断集团迫切必须把专利和商标等的垄断由国内扩及到国外的要求不相适应,也同科学技术日新月异发展,频繁交流的客观要求不相适应。因此,促进工业产权统一申请专利和商标等的国际呼声就逐渐高涨起来。有些国家甚至主张在世界范围内建立统一的工业产权制度,颁布统一的工业产权法,使同一工业产权同时能在许多国家受到保护。1873年在维也纳召开的国际会议上这个问题被正式提了出来。但这次会议除了对工业产权的保护原则作了一般性探讨外,并未作出实质性的决定。直到1878年在巴黎召开的国际会议,才为统一工业产权工作做了一些准备。当时之因此不能通过1个统一的有关国际工业产权制度的协定,是由于与各国利益不同,历史传统各异,对统一工业产权法问题许多国家尚无多大兴趣。为了弥补这一问题的不足,各国才在1883年3月20日缔结了《保护工业产权巴黎公约》。可是,公约仅仅有就一些重大问题作了协调性的规定。尽管这样,它在国际工业产权史上仍起了极其重要的作用。不管怎样说,保护工业产权巴黎公约的产生,仍是世界工业产权制度向统一化方向迈出了第1步的标志。根据保护工业产权巴黎公约的规定,对同一发明或者商标能够在许多国家提出申请并获得专利权或者商标权,联盟任何成员国国民有在其他成员国申请专利、商标等提供了方便。为使本国的工业产权易取得他国的法律保护,许多国家都参加了这一国际公约。可是,由于各国仍然保护各自独立的专利法、商标法、有关专利、商标的实质问题仍然由各该国家专利法、商标法规定,成员国之间的专利、商标等申请仍然显得不方便。随着近代科学技术的迅猛发展,工业产权许可证资质贸易日益增多,来自外国的专利、商标注册申请案激剧增加。这就给许多国家的专利、商标工作增加了负担。为了进1步减少国与国之间申请专利、商标的不便,减轻各国审查工作人员的负担,促进技术交流的发展,工业产权制度的进1步统一化、国际化的呼声又应运而兴。而这个问题的解决,已远非单纯靠巴黎公约的调整所能奏效。因此,国际上工业产权保护制度有了进1步的发展,相继缔结了一些国际条约,成立了一些世界性和地区性的国际组织在商标方面,诸如商标国际申请注册协定、注册商标用商品与劳务国际分类的协定就产生了,以减轻各国商标审查工作的负荷量,从而推动了商标制度在各国普及的基础上朝着国际化方向进1步发展,逐步形成了一些新的有关商标的条约。同时,欧洲、亚洲、非洲及拉丁美洲一些国家的经济一体化,也对商标统一化发生着影响。各国商标法日趋近似,就是这种经济一体化的自然结果。现在许多国家认为协作、统一是今后各地区工业产枳工作发展的趋向。

工业品企业装备制造业不一般需要建设品牌

对众多消费品品牌而言,大家都耳熟能详。可是工业品企业的品牌营销却成了被遗忘的角落。难道工业品不必须品牌吗?回答显然是“NO”。阿法拉伐的精密仪器、欧文思科宁的沥青波纤瓦、拉法基的水泥石膏板、天合的智能安防系统等都是各自产业中的世界级品牌只是在中国由于工业品营销中存在较重的“灰色营销”成分,使得许多小微企业在没有品牌支撑的情况下,依靠“下三路”手法照样能够摆平前进道路上的障碍,仍然能够完成指定销售额。由于主体需求的不足,加上工业品营销的隐蔽性,导致理论界对工业品营销及品牌推广关注度较低。随着市场竟争的进1步规范化,品牌在工业品购买决策中将发挥着越来越大的作用。现代企业的销售,在很大程度上是确立品牌的战斗。一家公司成的品牌战略,其核心部分就是确立品牌地位的策略。这是基于以下事实:当用户考虑某种产品以及公司时,必然会想到这个行业的龙头企业和其他厂商。在用户的心目中,早已对这些厂商建立了1个众所周知的等级,并根据这个等级依次做出购买决定。例如,在中国,当人们考虑购买数控机床的模块时,把三菱、法那科和西门子公司生产的控制系统作为最高等级,其次才会考虑其他公司。在许多情况下,品牌地位一旦明确,不管后来技术是否继续领先(这种技术“领先”差距很小),质量是否已经被别人赶上来,在较长一段阶段内,都难以在人们的头脑中改变这一排序。除非新技术产生质的飞跃,导致产品更新换代,掌握这种新技术的公司,便有可能在一夜之间取代看上去强有力的传统品牌公司。具体来讲,工业品、制造业建设品牌有以下意义。从企业的角度讲,品牌是产品质量的象征,在工业品的销售中,产品质量是影响顾客购买的最基本、最重要的因素,顾客往往有复杂的技术指标和严格的质量要求。这就要求企业必须给顾客提供高水平的质量保证。在顾客中有影响力的企业品牌是产品质量的保证,能够提高顾客对产品质量的信任。其次,品牌有利于企业建立差异化的竞争优势。工业品市场上产品同质化现象非常严重,随着工业品市场上竞争的加剧,单纯的质量保证已不能有效地将1个企业的产品与同类产品区别开来,产品包装、外型上的差异也不足以对顾客产生足够的吸引力,而品牌恰恰能够提供这种差异,良好的品牌形象代表着比同类产品更高品质的品质和更高效的服务,也有利于整个企业形象的提升,品牌能够形成顾客忠诚的核心,能够使顾客对企业以及产品产生持久的认同。再次,品牌是企业宝贵的无形资产,具有极高的价值,品牌能够提高新技术企业业自身的凝聚力和在行业内的影响力。品牌还能够给工业品企业带来实际的利润,在消费品领域,品牌产品的价格能够比普通产品高30%以上,而销量并不会因此下降,在工业品领域,情况也与此类似。从顾客的角度讲,品牌有利于顾客对产品进行识别,发挥导购的功能。工业品市场上高度的产品同质化使得顾客在搜索产品时思维混乱,企业能够通过品牌传播使品牌深入到顾客脑中,使顾客在选购时产生联想,降低其拽索成本;能够降低顾客的采购风险。由于工业品是用于再生产的重要物资,其品质直接影响到顾客最终产品或服务的质量,并且交易额一般较大,从心理角度讲,顾客在采购过程中要承担巨大的风险,因此顾客必须对同类产品进行多方面的比较,谨慎做出选择。1个知名的品牌能给顾客提供相应的心理认同、质量保证和心理安慰,降低其采购风险。