根据知名度影响力的商标分类,根据知识产权管理客体分类

根据知名度影响力的商标分类

从商标知名度、影响力的辐射范围区划，能够将商标分为区域商标、国内商标、国际商标、全球商标。（1）区域商标（LocalBrand）是指在1个较小的区域经营或生产销售的商标，辐射范围在省、市、县等区域。例如，地区性经营的企业或生产销售的特色产品。这些企业或产品一般受到地理条件、产品特性、消费习惯、自然资源和某些文化特征以及投资方的实力和战略布局的限制、影响而存在，可是，随着企业实力增强，战略目标的扩大，这些区域商标就会逐步走向全国，例如，好利来蛋糕开始在兰州生产销售，是兰州该行业的1个强势区域商标，随着资金的积累，商标运营的系统化，就开始在全国拓展，成为国内商标。区域商标最常见于食品、文化、饮食、纯净水等领域，例如甘肃的黄河啤酒，在甘肃是啤酒行业的强势商标，但辐射范围也就西北范围内的几个省区；甘肃四口药膳鸡，在兰州是该行业的强势商标，影响力也仅仅局限于甘肃。（2）国内商标（NationalBrand）是指在国内知名度较高，影响力辐射到全国范围的商标。诸如，海尔、娃哈哈、TCL、康佳、吉利等。国内商标有其行业的特殊性，区域商标可能就注定在1个地区内是强势商标，永远走不出该区域，但国内商标就不太一样，1个地区无法支撑其市场容量，从企业或产品刚刚诞生开始，格局就是全国布局的战略。诸如汽车、家电、高科技产品等行业，我们举例而言，就联想电脑假如格局不是全国，仅仅1个市区、省区的市场容量能支撑其发展吗？还有汽车行业的吉利等，仅仅靠1个省区或周边几个省区也是无法支撑其运营的。此外，一些传统的行业，随着经济运营模式、管理手段的提高，通过兼并收购或采取加盟连锁等模式，也能成为国内商标，例如真功夫快餐、青岛啤酒、奇火锅等。（3）国际商标（InternationalBrand）是指在国际市场有一定的知名度，产品、影响力辐射到一些国家的商标。例如力帆摩托，在越南、缅甸等国家影响力很大，市场份额很高，可是跟雅马哈、哈雷摩托等商标相比市场辐射率、影响力相差还是很大。还有，中国大量的企业都出口国外，甚至有的在国外建立了自己的生产基地，尤其是在非洲大陆中国有许多自己的企业，但市场也仅仅局限于东南亚和非洲的一定份额，其产品覆盖率和影响力是有限的。因此，国际商标尽管是走出国门，走向了世界，但在全世界的产品覆盖率和影响力还比较低。（4）全球商标（GlobalBrand）是指在国际市场拥有较高的知名度，影响力辐射的范围达到全球每个区域的商标。例如可口可乐、百事可乐、麦当劳、KFC、万宝路、奔驰、宝马、微软、茅台、索尼、丰田、松下，中国的海尔、联想经过近些年的发展，也逐渐成为全球商标。国际商标与全球商标两者之间是存在区别的，但就其两者区别究竟在什么地方，目前学术界和商标专家也无准确的定论，但有两点是当前大家比较认可的，首先是全球商标在营销组合策略上标准化程度比国际商标要高一些。可是，随着信息化程度的提高、管理手段的系统化，当前，全球商标与国际商标在这方面的区别也不是很大；其次是国际化程度上，全球商标的国际影响力要高于国际商标。例如本田摩托的国际影响力绝对高于力帆和隆鑫。

根据知识产权管理客体分类

（一）专利管理专利行政管理是指知识产权管理部门根据国家经济和社会发展总方针，依法对社会主义市场经济中涉及专利的活动进行规划、指导、协调、监督和检查等管理工作。专利管理主要包含专利和技术秘密的管理，由于专利与技术秘密特点不同，采取的保护措施、保护方法也各不相同。对一项科技成果进行知识产权保护时，应当根据该技术特点选择不同的保护方式，可申请专利保护，或采取技术秘密保护，或部分技术申请专利保护、核心技术采取技术秘密保护，如：美困可Ll可乐生产的核心配方至今还是个谜，其经济价值过亿，该配方没有申请专利保护．i而是采用技术秘密保护措施。可见，仅有合理选择方式保护发明人的创造成果，才能最大限度获取经济利益。（二）商标管理商标行政管理是指商标行政管理部门为维护社会经济秩序，保护商标权人的合法权益和消费者的利益，依法对注册商标、商标使用、商标印制等行为进行监督、检查等管理活动的总称。商标管理主要指对商标的申请注册和申请注册后的续展；知名商标广告宣传和市场培育；商标产品的质量监控和侵权监控；商标转让和使用许可等多方面的管理。企业应当设立商标管理机构，建立健全商标管理机制，形成企业商标体系，提高市场竞争力，树立品牌意识，维护企业合法权益。（三）著作权管理著作权行政管理是指国家版权管理部门为了有效实施国家著作权法律法规，保护和促进著作权的实现、维护著作权法律秩序而对著作权实施各种行政行为的总称。著作权管理主要涉及著作权取得管理；著作权许可使用、著作权转让及著作权质押等利用管理；著作权的行政保护管理。我国实行著作权自动取得制度，即作品创作完成后，作者自动取得著作权，而无须履行版权登}已，但经登记的版权便于利用，且具有防范诉讼风险效力。长期以来，著作权作为一种文化资源要素，并未得到人们的重视，著作权的创新、应用和保护等管理环节薄弱。怎样加强版权管理，发展文化创意产业，建立交易平台，繁荣文化市场经济，是我们今后努力的方向。（四）其他知识产权管理知识产牛义管理除了涉及专利管理、商标管理和版权管理外，还包含其他知识产权管理，如商业秘密权管理、植物新品种权管理、地理标志权管理、集成电路布图设计权管理、域名权管理等方面的管理。其管理内容与知识产权的管理大体相同，本书不作阐述。