副商标的基本特征,副商标命名原则

副商标的基本特征

1.商标宣传以主商标为核心。副商标处于从属．附和．表白的作用副商标战略要最大限度节省资源。利用主商标的灵魂地位与作用。因此。宣传的中心是主商标。借助主商标地位．声誉的不断提高。强化消费者对主商标的识别．记忆．认可．信赖和忠诚。继而接受副商标。2.主副商标之闯的关系不同于企业商标和产品商标之间的关系企业商标是企业的名称．标识．标记或其组合。具有整体性．综合性特征。产品商标具有具体性．指向性特点。如“海尔——小王子”。海尔是企业商标。直接用于产品。具有产品归属．识别作用。人们会由海尔过渡到“小王子”。因而。它们的关系是一种主从关系。即主副商标关系。而“科龙”与“容声”则是企业与产品商标的关系。3.副商标一般直接．直观．形象地表达产品的优点和个性如长虹彩电的“精显王”．“画中画”。海尔洗衣机的“小小神童”等。富有感染力．想像力。能把产品的性能．优点通过形象性的语言表达出来。可谓一字值千金。4.副商标具有口语化．通俗化的特点副商标借用通俗的口语。不仅生动形象地表达产品的性能特点。并且极有利于副商标传播。对产品迅速打开市场十分有利。如“海尔——探路者”．“长虹——精显王”等。5.副商标相对于主商标。内涵丰富。针对性强。适用范围小副商标一般被用于直接表现产品。因而副商标与某种具体产品相对应。副商标名称要比主商标内涵丰富。6.副商标通常不增加企业商标管理费用副商标一般不必须申请注册。加之。在副商标战略中。企业商标宣传是主商标。商标推广宣传费用主要花在主商标上。

副商标命名原则

副商标在产品推广和提高消费者的认知度方面具有明显的作用。因此。在商标营销与推广中。怎样赋予副商标更多的灵性．智慧．暗示与指示特点。使副商标充分表达产品的个性特点。并与消费者的心理想法保持一致。就显得十分重要。副商标命名要按照下列要求进行：1．主商标要与副商标遥相呼应主商标是副商标的基础。副商标是主商标的延伸。是对主商标进1步的说明和补充。二者相互联络。相得益彰。副商标是主商标旗下某一产品的具体体现。是充实主商标的闪光点。例如。“长虹——红双喜”．“海尔——探路者”等。主副商标相互呼应．互相协调。给人一种自然．和谐的感觉。2．副商标要起到提示．暗示或联络产品功能特征的作用主商标一般很难把企业不同种类产品的功能属性完全表达出来。可是-__■能够借助副商标来进行弥补。问题的关键是，副商标名称要具备补充·弥补主商标这一缺陷的能力。例如。“TCL——美之声”无绳电话．“伊莱克斯——省电骑兵”冰箱。有效地利用了副商标这一功能特点。3．副商标名称要通俗．简洁。易读．易记这能够用“四易”．“五化”而言明。“四易”指易读．易记．易认．易传；“五化”指口语化．通俗化．信息化．独特简洁化．个性化。例如。“海尔——小小神童”．“乐百氏——健康快车”．“康佳——七彩星”等。读起来顺口。听起来顺耳。记起来容易。传起来快捷。4．副商标要富有时代感副商标肩负着开拓市场的重任。副商标的名称．功能提示语暗示．联想与想像。都要与目标市场在某些方面高度吻合。副商标要凝练．概括市场的需求特征。迎合消费者时尚的消费理念。5．副商标要有震撼力在商标林立的竞争时代。并不是每1个商标都能快速地脱颖而出。唯有那些具有某种独特性。从而能对市场产生冲击力．震撼力的商标。才能在消费者的心目中留下深刻的印记。例如。“东芝——火箭炮”．“格力——冷静王”．“海尔——帅王子”等。都是颇具市场想像力的副商标。6．副商标要服务于产品市场定位统一商标战略难于区分不同产品的市场定位。而副商标战略运用得恰当与否。关系到解决商标市场定位不准．模糊不清的问题。副商标要依据不同类产品市场特点。量身定做。仅有这样。副商标才能和目标市场需求较好地对接。把产品定位信息传递到消费者心中。例如。长虹针对农村市场推出“长虹——红双喜”。厦华针对老年市场推出“厦华——福满堂”。