服务业的商号与服务商标的关系,服务业商标创建的重要性分析

服务业的商号与服务商标的关系

就其本质而言,服务业的商号就是服务企业的名称。商号的意义在于识别企业而不是识别商品。商号经登记后受法律保护。商标和商号都属于识别性标记,只是受不同的法律规范。商标实行全国统一申请注册,效力范围遍及全国;商号实行分级登记,效力有着严格的地域限制。商号权排斥相同商号的地域范围比商标专用权小得多。实践中,商号被用作商标而加以申请注册或将商标用于企业名称中的字号是一种普象。如“富贵鸟”专卖店即是皮鞋商品上的商标与专卖店的字号。一般地,服务企业名称(商号)中的主体部分(字号)与其服务商标中的文字是一致的。可是,从整体上看,它们又是有区别的。商号是指一切能够用于区别不同商品或服务生产或经营活动的重要标志。它能够是字号、厂徽、司标、店招等。商号能够与企业字号、商标相同,也能够不同于字号或商标,还能够将企业字号、服务商标以及既不是字号、也不是商标的标志囊括其中,即商号能够涵盖其服务商标中的相同文字。而商标,在过去只能与商号中的主体部分(字号)相同,不能与完整的商号相一致。当然,现在企业名称的全称能够申请申请注册为商标。这就符合了我国加入的《保护工业产权巴黎公约》的规定,即商号(TRADENAME)作为工业产权应当受法律保护。这也使得商标权与商号权有了衔接的端口。可是,服务商标与商号还是有区别的,主要是：(1)构成要素不同。商号即服务企业的名称,一般由行政区划、字号、行业或经营特点、组织形式依次组成。而服务商标,以往只能由用以区别别人服务的显著部分构成。尽管现行企业名称全称能够申请注册商标,但据此申请注册商标的则很少。(2)功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处,商号既能够区别不同服务出处,又能够区别不同商品的出处,即商号能够识别不同企业经营的商品提供的服务。同时,1个企业能够有多个商品和服务的商标,但企业名称一般就仅有1个。因此,汉字作为商标的要素,能够不计数量和不限时间地无偿占用。1个企业能够同时在多个类别上申请注册数件相同或者不同的商标,也能够在相同或者类似商品上申请注册多件相同或者不同的商标;商标使用的汉字能够与其企业名称中的字号相同,也能够不同。其结果是,多家企业在不类似的商品上拥有相同的商标,一家企业也能够在不类似的商品上拥有与多家企业相同的商标。例如,已申请注册的77件“华润”商标,仅有17件是华润(集团)有限责任公司申请注册的;已申请注册的133件“东风”商标,其中有3件是中国驰名商标,分别属于3家不同的企业,其中两家企业的字号是东风、长城。(3)适用法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》禁用条款,不侵犯别人商标专用权,不经申请注册就可使用,只是没有专用权。企业名称(商号)则必须经国家指定的主管机关核准登记、申请注册,方能使用。(4)专用权范围不同。服务商标一经核准申请注册,在全国享有专用权。企业名称(商号)仅在规定的区域内享有专用权。(5)表现形式不同。商号均由文字构成,而服务商标既能够由文字,也能够由文字、图形或其组合构成。(6)适用法律不同。我国规范企业名称(商号)的适用法规和规章为《企业名称登记管理规定》和《企业名称登记管理实施办法》。而商标则适用《商标法》和《反不正当竞争法》以规范,商号作为商标使用时,必须依据《商标法》核准申请注册,才能享有专用权。(7)使用规范不同。商标可转让或许可别人使用,企业名称(商号)不得单独转让,也不容许别人使用。

服务业商标创建的重要性分析

商标是国家实力的体现，是硬实力与软实力的综合。邓小平同志曾指出“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。江泽民同志曾提出“创世界名牌，扬民族志气”。胡锦涛总书记提出“加快培育我国的跨国公司和国际知名商标”，并指出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”。习近平总书记也曾在国事访问中谈及生活消费时，为中国商标“代言”。我国几代领导人都特别重视商标建设。服务行业的商标建设同有形产品生产企业的商标建设同样重要。世界上成功的服务企业都很注重服务商标的建设，由于成功的服务商标能使企业取得巨大的发展。如普乐士的“贴心24”服务商标，丰田汽车的“用户第一”的服务商标，浪潮的360°专业服务商标，东风柳州汽车的阳光服务商标，科龙的全程高品质服务商标等。然而，我国企业对服务商标重要性的认识经历了1个较长的阶段。20世纪80年代，是1个产品供不应求时代，生产出产品是第一位的，没有人重视商标建设，人们也没有商标概念，当时几乎没有服务业，因此也就谈不上服务商标，商标更多指的是产品质量。20世纪90年代，随着生产能力的提升，许多行业进入供大于求的状态，消费者有了更多的选择，为了在竞争中胜出，除了重视产品质量外，各家企业纷纷把焦点转向营销，由坐商转向行商，逐步有了商标意识，但更多是有形产品商标建设，换包装、打广告等，市场竞争由产品的竞争转向营销的竞争，部分服务型行业有了简单的服务商标雏形。20世纪90年代后期至21世纪，企业竞争呈现白热化状态，消费者越来越重视消费过程的体验，市场竞争转向产品、服务、营销、文化等全方位的竞争。“创新”“服务”已成为企业发展的关键字，服务商标逐步成为许多企业留住老顾客、吸引新顾客的市场利器。2015年李克强总理在《政府工作报告》中指出，我国实现现代化，根本要靠发展，目前我国经济发展进入新常态，正处在爬坡过坎的关口，又面临“三期叠加”的分歧，必须推动经济在稳定增长中优化结构，提出提高全要素商标建设，促进服务比重提高、水平提高等举措。同时该报告中也谈到国家会更加积极有效利用外资，重点扩大服务业的开放，这势必导致服务业市场竞争更加激烈。综合各种因素，服务企业在未来的发展道路中，加强商标建设工作是势在必行的。