地理商标形象研究的结论,地理商标形象影响因素的结论

地理商标形象研究的结论

小编按照规范的测量开发程序发展出地理商标形象测量量表，这个量表反映了地理商标形象由共享性和发展性两个维度构成。这两个维度和对应的测量与理论细化的定义和范围相一致，证实了小编开发的测量量表具有较好的内容效度。在高地理商标形象状态下，共享性和发展性两个维度所表现出的均值各自高于低地理商标形象状态下的均值，有效地证明了测量具有汇聚效度。通过回归分析发现，共享性和发展性两个维度也能有效预测地理商标形象，证实了测量具有预测效度。4个地理商标因子分析所产生的因子具有较高的可靠性，因子结构在4个地理商标之间呈现一致性，说明小编开发的测量量表具有较好的普适性。地理商标形象测量是1个多维度的测量体系，拥有较好的可靠性和有效性，地理商标的行政管理者可借此改变和提升地理商标形象。地理商标形象是由两个维度构成的框架结构，管理者能够通过调整某1个维度的大小以决定地理商标形象转变的方向。地理商标形象测量可作为评估同类型竞争者地理商标形象转变的重要工具。例如，同是食醋，山西老陈醋的管理者能够使用本量表测量其他地理商标形象，如镇江香醋、福建红曲醋、阆中保宁醋，用以和山西老陈醋进行比较。这种比较能够是横向的，是地理商标形象之间的比较，评估共享性和发展性各自的高低；也能够是纵向的，评估竞争者地理商标形象跨时间的转变。不管是横向的还是纵向的，获取的数据都能够协助管理者制定恰当的策略。地理商标旗下的公司商标承担着共享和发展两个角色。共享代表着公司商标享受地理商标带来的利益，发展代表着公司商标应该承担的义务，仅有利益和义务存在较好的平衡的情况下，公司商标才能获得较好的经济收益。离开这两个角色，公司商标将一事无成。对于食品领域的地理商标旗下的公司商标，更多地要放眼发展，也就是技术创新和关注消费者利益。让整个行业充满活力，是这个领域公司商标应该承担的义务。对于非食品领域的地理商标旗下的公司商标，共享地理环境和传统工艺是十分重要的，遵守和维护既定的规则，是每个企业最基本的战略指导方针。最后，地理商标形象测量量表还可作为市场细分的重要工具。公司能够使用这个量表测量不同地区对地理商标形象的感知，其次根据各个地区感知的差异性决定这些地区是否是同1个子市场。同1个子市场，企业可采取相同的营销战略；不同的子市场，企业要使用差异化的营销战略。不同地理区域市场的检验能够排除前面讲的定义市场歧义困惑。

地理商标形象影响因素的结论

小编在农业及农特产品、加工型食品、陶瓷和民间品四类产品领域各选取了消费者普遍熟悉的西湖龙井茶、郫县豆瓣、景德镇瓷器和潍坊风筝4个地理商标作为研究对象，通过探索性和正式两个阶段性研究检验了小编提出的5个理论假设。研究发现，跨地理商标类别之间普遍存在的规律是，历史传承正向影响地理商标形象，环境依赖正向影响公司商标感知趋同。除陶瓷领域外，在农业及农特产品、加工型食品和民间品三类产品领域，环境依赖正向影响地理商标形象。在陶瓷和民间品领域，历史传承正向影响公司商标感知趋同；在加工型食品和农业及农特产品领域，历史传承对公司商标感知趋同不存在显著影响。仅仅在农业及农特产品领域，公司商标感知趋同可提升地理商标形象。此外，通过描述性研究发现，原产地域以外的消费者对地理商标形象都有较高的正向评价。在共享地理商标情形下，原产地域以外的消费者对不同公司商标感知呈趋同化特征。基于地理商标形象理论上关联的前置变量对其的影响关系研究，小编证实了地理商标形象测量具有较好的法则效度。发现与地理商标形象直接相关的变量有环境依赖、历史传承和公司商标感知趋同，这3个变量随地理商标类别的不同而对地理商标形象的效应也存在差异，反映了地理商标类别是1个重要的调节变量。也就是说，构建特定的地理商标形象必须兼顾地理商标类别的特殊性。