地理标志商标保护制度是提升农业运行水平和农产品国际贸易的有效机制,地理标志商标本身就是一种旅游资源

地理标志商标保护制度是提升农业运行水平和农产品国际贸易的有效机制

近些年,我国为提高农业产业运行效益,在推进农业产业化方面,特别注意市场的引导作用。原产地产品特别是历史悠久的名优特产品是在实践中被人们认可了的,有现实的市场以及特定的消费群体。因此,对地理标志商标产品的生产经营,已不必为其市场认知要素做基础性的大量投入。企业能够利用地理标志商标的良好商誉,投资地理标志商标产品的产业链,或者其产业链中的某个环节,与其他产品相比,会较快地获得市场回报。由于地理标志商标产品在特定的环境中,形成了特殊的品质、质量、声誉,是该地的自然因素和人文因素共同作用的结果,因此形成了事实上的无主体性,这类知识产权属于1个特定地理区域内的“公共资源”。原产地产品集体商标或证明商标对地理标志商标在特定地域内的共用性(不为任何企业或个人专有),以及对特定地域外的排他性(本地域外不得使用,并且不可转让、买卖),不但能够引导当地的企业对该地理标志商标保护产品产业进行投入,并且会吸引本地以外的企业进入当地投入该产品产业,从而有力地推进地理标志商标产品产业化进程。地理标志商标具有商业标志的功能,但比普通商标包容更多的内涵。地理标志商标不仅能够表明该产品产自特定的地域,并且还能够表明该产品经由特别的工艺生产,并经历特别的质量控制而具有特殊的品质及特色。《原产地域产品保护规定》明确提出,对原产地产品的通用技术要求和原产地产品专用标志以及各种原产地产品的质量、特性等方面的要求制定强制性国家标准,该标准高于同类的其他产品的标准,并在《原产地域产品保护通用要求》中,对原产地域产品的原资料地域及原资料标准、生产工艺、产品技术提出明确要求。这对我国农产品质量标准化起到有力的推动作用,促进农产品实施品牌战略。地理标志商标保护既是民族经济文化遗产保护的制度,也是观光农业的重要素材。从欧美发展的经验来看,崇尚自然风光的绿色农业,观光农业日益走俏我国也不例外,现在越来越多的人在节假日到农村到田间。地理标志商标产品不仅是当地的名、特、优产品,并且不少产品关联民风民俗及饮食文化,演义许多动听的民间传说故事,这对促进旅游业的开发和美食行业的发展起着至关重要的作用,是不可或缺的资源。地理标志商标保护制度的有效运作,将有力地促进我国精细农业、精品农业品牌农业的发展,并提高人们对农业环境保护及可持续发展的意识。

地理标志商标本身就是一种旅游资源

1个地方的地名被冠于某种产品以前,成为该产品名称不可分割的一部分,本身就说明该产品的品质与该地特有的自然、历史和人文因素密切相连。如法国香槟、波尔多庄园红酒、西湖龙井茶、云南普洱、安溪铁观音、茅台酒、绍兴酒、山西老陈醋就是这样的产品。商品就是要讲卖点,地理标志商标产品往往与该国该地的历史和文化联络在起,演绎出许许多多的故事。如法国波尔多庄园红酒,该葡萄庄园位于法国南部与西班牙接壤的地方,历史上就是葡萄种植区,阳光照射充足,产量高,糖以及他各种微量元素含量丰富,种植、采摘、制作、发酵、储藏都采取传统工艺和方法(采用人工踩踏发酵),对装酒的橡木木桶和储酒的酒窑,温度、湿度、时间都有特别的要求。你到法国旅游,葡萄庄园旅游是一项重要内容,除品酒和采摘品尝葡萄外,人们都想顺带地学习葡萄地理学知识,参观葡萄酒的制作过程。法国的旅游部门于是开发了波尔多庄园之旅的旅游项目,其创造的收益超过了卖酒本身。不仅如此,酒的文化还带动了波尔多附近庄园的买卖。据说波尔多庄园周围已有几十个庄园被卖出,其中有7个庄园被中国人买入,最便宜也要500万人民币,最贵的2000多万人民币。地理标志商标不仅提高了产品的价值,并且也推动了法国文化旅游。据说普通的波尔多庄园红酒在欧洲只卖3-10欧元一瓶,但辗转到中国就卖几百元一瓶,并且还带来了广告效应、文化推广效应。地理标志商标除提升产品价值、促进产业链的形成和发展外,还带动了产品以外的其他收益,进一步提高了产品和地方的知名度,名利双收,一举几得。杭州的西湖龙井茶,本是绿茶的一种,名气大,属知名品牌,因此改革开放后,许多绿茶生产厂家纷纷打出西湖龙井茶的牌子,严重影响了西湖龙井茶的品质和效益。2010年,杭州市人民政府正式申请了地理标志商标产品保护,将原来的700多家生产厂家重新清理整顿,变为200多家,从而保护了这一地理标志商标产品的品质和效益。据说真正的西湖龙井茶的产地,分布在西湖周围10多处地方,并且这种茶树要种在龙井附近。采茶的时间、地点都很有讲究,明前荼要在清明节前采摘,过了清明叶子会越来越老。阳坡上的茶一定要种遮阴树。晴天、雨天,阳坡、阴坡的茶一定要分开。不同的时间、地点、气候采的茶,口感和香气均有所不同,制作方法不尽相同,十分讲究,因此受到消费者青睐。旅游地理标志商标既是法律概念,也有经济和文化的含义。在营运地理标志商标产品过程中,相关权益人都十分重视提炼产品文化的因素,讲出许多道理和故事来。例如,为何茅台酒只能用赤水河的1年一季的清水,其他地方的水再清也不能用?为何茅台酒的发酵只能在河边,远了就要变味?茅台酒为何要九次摊晒七次出酒?绍兴老酒为何就离不开鉴湖水?这些门道不仅可增加旅游的噱头和趣味性,并且这些地理水文知识、历史故事还能使产品增加附加值,让人们产生无穷的遐想和回味。这就是地理标志商标产品的魅力所在。