查专利在哪个网站查怎样网上自己申请专利,差异商标定位策略

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专利的种类在不同的国家有不同规定，在中国专利法中规定有:发明专利、实用新型专利和外观设计专利;在香港专利法中规定有:标准专利(相当于大陆的发明专利)、短期专利(相当于大陆的实用新型专利)、外观设计专利;在部分发达国家中分类:发明专利和外观设计专利。

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差异商标定位策略

差异性定位，就是建立自己的商标区隔，能够显著区别于竞争对手。具体分为产品特性定位、独特制作定位和市场专长定位。（一）产品特性定位产品特性定位，顾名思义，就是要发现、发掘产品区别于其他产品的地方，并紧紧抓住这个特性大做文章，使它深深刻在消费者心中。当消费者一看到你的产品，就联想到同类产品当中独一无二的特性，他们自然就会钟情于这一商标。一旦某一产品成为某一特性的代名词，就代表着它在消费者的心中成功地扎下了根。心理学告诉我们，尽管每个产品都是各种特性的混合体，但仅有一种特性能够广为人知，使其独领风骚。例如玛丽莲?梦露，她可能也拥有高智商，可是这不重要，人们记住的永远是她迷人性感的容貌和妖娆妩媚的身材。假如你能在消费者的心智中形成自己的特性，人们就会给你附加上许多其他的好处，这就是所谓的光环效应。利用产品特性定位法，以下几点必须特别注意：第一，产品想法的特性（利益点）必须是消费者感兴趣的，而非企业的一厢情愿。第二，以产品特性为导向进行定位时，要使自己的特性定位与其他企业的特性定位区别开来。【案例】大众化妆品“大宝SOD蜜”化妆品市场的特点是成本很低，进入壁垒也比较低，因此没有产品特色和商标概念很难生存下来。大宝公司的营销能力和公司实力不是很突出，但它之因此能在化妆品市场上一直长盛不衰，其原因就在于它一上市就切入了没有人跟它竞争的一片市场。大宝最早推出的产品是SOD蜜，瞄准的是工薪阶层市场。工薪阶层的需求特点是经济实惠，因此大宝以独特的产品特点“吸收特别快，适合普通人的大宝”牢牢占住了工薪阶层这个市场。第三，假如你明确自己要用其他商标用过的产品特性，就要１００％毫无疑问自己会比那些商标做得更好。【案例】采乐的定位宝洁公司的“海飞丝”，大家都晓得它的商标定位是“去头屑，使你更洒脱，更酷”。而西安杨森也出了1个洗发产品———“采乐”，它的产品特点也是“去头屑”，在进行定位时，“采乐”突出了自己产品的特性。西安杨森是制药企业，因此它突出自己的专业性和优秀品质，商标想法为“采乐去屑，针对根本”，“采乐”把自己定位为1个去除头皮屑的专家。如此一来，便给消费者一种不同于海飞丝的更加专业的感觉。这就与“海飞丝”追求洒脱、时尚的定位有了差异性，从而避免了与“海飞丝”的正面较量。第四，利用特性定位时，一定要突出1个“唯一”的主要利益点，而不能同时推出多个特性，否则就会变成没有特性。（二）独特制作定位独特制作定位法就是以产品在制作工艺或工序上的独特之处，作为商标定位以及营销、宣传的重点，使之与同类产品形成区隔，达到抢占市场的目的。消费心理学告诉我们，当产品在制作工艺或工序上采用某种“神奇”的手段或程序时，消费者就愿意相信该产品一定具有神奇的功效。【案例】帕姆佩罗（Pampero）———用落后的生产方式，阻击国际大商标的入侵Pampero番茄酱是1个委内瑞拉的大商标，在国内做得非常成功，对于当地经济而言是个重要商标。委内瑞拉市场对外开放之后，亨氏（Heinz）、德尔蒙（DelMonte）等世界级商标进入委内瑞拉，很快将Pampero推离了第一位置。Pampero番茄酱与亨氏、德尔蒙这些国际商标有何不同？颜色不太相同。这是制作方法的原因———那些大商标在自动处理生产线上直接把番茄砸碎做成酱，而Pampero在搅碎以前要把番茄逐个人工去皮。这个过程非常耗时耗力，Pampe‐ro能这样做，这得益于发展中国家人力成本方面的优势。可是，这种成本优势并不可靠。Pampero公司不能把人力成本视为优势，由于跨国公司同样能够在发展中国家设厂，甚至无需设厂而通过找寻和扶持当地的OEM厂商，来达到同样的低成本制造。Pampero也打算引进不去皮的自动化生产流程，以使企业告别落后的生产方式，迈向现代化的制造门槛。但Pampero必须引进不去皮的自动化生产线吗？不一定！Pampero能够把工业上的生产效率劣势，转化成营销上的商标战略优势。这种转化的桥梁就是定位———在消费者心智中建立商标的差异性地位。Pampero独特的制作方法本身蕴含着1个定位———最高级的番茄酱。因此，Pampero必须停止进行中的现代化计划，而坚持手工去皮制作。最终，Pampero艰难地接受了这个战略。当然仅有这样1个定位远远不够，发展中国家的人们通常认为进口商标会更高级。Pampero最重要的工作，是要让消费者感受并认同这个定位。为此，Pam‐pero制定了一套传播方案，以Pampero独特的制作方法与颜色作为有力的定位支持，发展出1个耐人寻味的商标故事。“为了制作出最高级的番茄酱，Pampero采用了逐个去皮的番茄，您能够从Pampero番茄酱与众不同的颜色中，发现它与众不同??”正是这样1个商标故事的传播，使得Pampero以“最高级番茄酱”的定位，成功地阻击了亨氏、德尔蒙这些国际大商标在委内瑞拉的扩张，重返自己在国内市场老大的地位。