博物馆文创产业商标问题的建议对策,博物馆文创产业与商标

博物馆文创产业商标问题的建议对策

（一）积极抢先申请文物商标。博物馆要积极组织内部人员进行文物梳理，对于知名度高、商标品牌潜在价值较高的文物积极申报文物商标。博物馆是文物的保有者，也是文物直接接触者，拥有着独有的优势地位，完全能够抢先进行商标申报。一，具有较强知识产权管理能力的博物馆，要积极组织人员，收集完善相关资料，进行商标申报，抢占品牌资源；二，对于不具有知识产权管理和保护能力的博物馆，要积极委托社会商标注册申请机构，委托专门机构进行商标申报，弥补自身知识产权管理保护能力不足的弱点。（二）培养知识产权人才，健全内部管理机构。博物馆在开发文创产业的情况下，面临的各种商标问题，归其根本原因是人才的缺乏，造成相应能力的欠缺。博物馆要注重商标品牌管理人才的培养，通过聘用或人才培训的方式，积极培养和储备相关商标品牌战略管理人才，以人才储备为切入点，逐步提升商标品牌管理和保护能力。博物馆还要以人才为依托组织成立内部专门商标品牌管理机构，博物馆要积极应对当下市场经济模式，主动与市场对接，成立专门机构更有专业性的应对市场中的商标品牌问题。（三）慎重商标授权，注重商誉培养。尽管商标授权能够让知识产权薄弱的博物馆快速发展文创产业，可是，博物馆也不能无节制的进行商标授权。博物馆发展文创产业不仅要注意经济效益的获得，作为文化文物公共服务单位，博物馆更要注重文化传播与文化教育。博物馆在进行商标品牌授权委托时，要有选择性的与具有较高文创能力的机构组织合作，注重文创产品商标品牌价值的维护，维护好博物馆自身作为文化文物单位的良好声誉。博物馆要注重文创产业商标商誉的培养，着力打造文化底蕴高、观众认可度高、文创商品质量高的“三高”品牌。对于合作市场主体违背委托授权合同的约定，盲目追求经济利益的行为，要及时追究其违约责任，并终断商标授权，以维护商标良好的声誉。

博物馆文创产业与商标

（一）博物馆与文创产业。文化创意产业是以传统思想文化资源为基础，通过智力加工和艺术创造以商品形式表现出来的，具有文化传播功能的产业，文化创意产品是传统文化的衍生品。博物馆文创产品文化创意在博物馆领域的应用，是以馆藏文物为基础，进行艺术加工创作出来的衍生品。博物馆文创产品是博物馆馆藏文物所包含的传统文化和传统价值的商品固化，其本身体现的是创作者将其艺术思想和艺术观念与文物所体现的传统文化的结合，博物馆文创产品的创作是1个艺术创作的过程，是创作者拥有版权的“作品”。博物馆文创产品区别于一般文创产品的根本是其背后所依存的具有传统文化因素的文物，市场对博物馆文创产品的认可，是消费者对博物馆文创产品依存的文物具有的传统文化的认可，是对文物所在博物馆声誉的认可，博物馆文创产品所附带商标的商誉，是文物和博物馆本身“商誉”的延伸。（二）依托法规文件推动博物馆文创产业发展。为促进博物馆事业发展，发挥博物馆功能，满足公民精神文化需求，2015年国务院以行政法规的形式出台了我国第一部在全国适用的博物馆行业的法规《博物馆条例》。其中第四章二十四条第二款规定：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”这为博物馆开发文创产品，发展文创产业提供了立法和政策上的保障。随着相关法规文件的出台，博物馆文创产业有了政策和制度保障，更有了法律和法理依据，博物馆文创产业取得了快速发展。各地博物馆充分挖掘馆藏文物资源，依托馆藏优势，突出馆藏特点，采用选购贴牌、版权授权、委托研发、自主研发等多种方式研发文创产品，发展文创产业，博物馆文创产业在各地开花，博物馆文创产品更是多彩纷呈：北京故宫博物院的“朝珠耳机”、“故宫口红”，南京六朝博物馆的“六朝魔方”。陕西历史博物馆的“唐妞”等。（三）博物馆文创产业已初具规模。公开数据显示再在2015年底，故宫博物院文创产业利润就超过了亿元，截至2017年底，故宫博物院的文创产品共有万余种，2017年为故宫带来超过10亿元收入。根据《2017上海市博物馆年报》数据，截至2017年底，上海全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种，文创产品年销售额4921.84万元。2017年，苏州博物馆文创产品销售额达到1400多万元，几乎每一年都有40%到50%的增幅。我国博物馆文创产业已经形成一定规模，博物馆文创产业产值也逐年提升，并逐渐成为文化产业重要组成部分。我国各博物馆单位依托自身馆藏资源，逐渐发展起具有自身特色的文创产业。博物馆通过文创产业取得的经济收入也逐渐取代传统旅游展览方式取得的经济收入，为博物馆自身的发展提供了重要的经济支撑。