别等你的商标出了问题,才想起保护版权,别克商标定位传达价值

别等你的商标出了问题,才想起保护版权

1.异议商标的申请注册申请是否构成《商标法》第十三条第三款之情形，涉及驰名商标的保护问题的判定——“外研社商标异议案

2.恶意损害别人虚拟角色名称权益行为，保护角色名称权益人创造性劳动成果的判定——“洛天依LUOTIANYI商标异议案

3.国外地理标志保护的问题——“芭啰莎山谷商标异议案

4.异议商标是否违反《商标法》第十条第一款第（七）项和第（八）项的规定——“汪必昌商标异议案

5.异议商标是否构成《商标法》第三十二条所指“申请注册商标不得损害别人现有的在先权利的情形，即是否造成了对别人姓名权的侵害——“松鼠张三疯商标异议案

6.关于“一事不再理原则在评审案件中的适用及超5年适用复制、模仿、翻译为相关公众所熟知商标的条款中恶意的判定——“施華洛及图商标无效宣告案

7.不以使用为目的及恶意进行注册商标申请行为的判定——“JOY@ABLE商标驳回复审案

8.商标代理业务的服务机构恶意申请申请注册除其代理服务以外的其他商标行为的判定——“一只酸奶牛商标无效宣告案

9.特定关系人恶意抢注别人在先使用商标近似程度的判定——“沪江商标无效宣告案

10.恶意复制翻译别人为相关公众所熟知商标、误导公众行为的判定——“TOEFL商标无效宣告案

越来越多的申请人在申请注册商标的同时考虑登记版权，商标和版权看似并无太大关联，其实有着千丝万缕的联络。小编就来解释一下，为何说版权登记是商标的保护伞。

许多人都有1个思维误区，认为拥有了该商标的商标权等同于拥有了该商标的版权，可是事实是拥有该商标，却也未必拥有该商标的版权。假如想要同时拥有该商标的商标权和版权，在申请注册商标时，必须做版权登记。

商标权和版权两者之间有很大区别，不是专业的商标代理人士根本不会在意两者的关系。商标权指的是商标专用权，即注册商标人对其申请注册的商标独占该商标的使用权。版权即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利总称。

登记版权可更全面的保护商标

版权登记有利于保障商标权利的稳定，防止只申请注册商标导致的权利缺失。

当商标的设计者和注册商标人为同一人的情况下，从法律上讲，是不会产生权利冲突的，但假如二者非同1个人，或者两者为同一人可是无法证明的情况下，权利冲突就产生了，这种情况下，商标的申请注册很可能会受到影响。由于一件委托作品，或是职务作品，没有进行版权登记则难以证明其归属权，无法明确原始权利，就会给权利人主张权利造成极大的困难。而版权登记很好的解决了这一问题，由于除非有其他足以推翻著作权登记证书内容的相反证据，否则，持有登记证书的一方将被司法机关或行政机关认定是作品的著作权权利人。

根据《商标法》的有关规定，假如著作权利人对申请注册商标有异议的能够向商标评审委员会申请撤销该申请注册商标，也能够请求法院判令商标权人停止使用其申请注册商标。

因此假如版权归属不明，商标在申请注册过程中可能会遇到商标作品的版权之争。也就是说，当商标在申请申请注册过程中，若商标设计者主张该商标的著作权属于他本人，而商标注册申请人又无法拿出相应的证据资料，就会产生麻烦。而到目前为止，仅有对商标进行版权登记才是最有效也最便捷的规避方式。将原创的图形申请商标的同时进行版权登记，能够保证该商标的著作权和商标权都属于自己，在这种情况下，是没有人能够与你发生版权归属之争的。

除此之外，有的人觉得，作品自完成之日起就拥有著作权，既然都拥有了，还登记做什么？尽管版权自带保护功能，但这种保护在必须提供证据确权时是无法起到作用的，这也正是它的弊端所在。为了对我们的版权进行保护，最好的方式还是要进行版权登记，特别是商标，先做版权登记的，能够在后续申请注册过程中避免许多问题。

版权登记好处多

1、商标注册申请是按类别的进行申请注册的，相应的保护也是按类别，您的商标暂时还没有做到全类覆盖，那么版权起到1个很好的辅助保护作用。

2、商标注册申请周期较长，版权申请周期短，在商标核准前版权证书也可起到一定的防御保护作用。

3、版权可证明商标的归属权，以防日后因归属权问题导致商标无效。

4、版权一旦登记之后，其他任何人使用必须经过权利人的容许，否则都属于侵权。版权登记证书可作为权利证明，是著作权人启动反盗版维权行动的前提条件。

5、按照我国《商标法》和《专利法》的相关规定，与别人在先权利相冲突的商标和外观设计专利能够被撤销和无效。因此，假如一件美术作品(如图形)被别人申请申请注册商标，或者1个图形商标被别人在别的类别上抢注，此时，利用版权在先权利进行异议或撤销，可能性就比较大。

我们申请注册1个商标并非易事，从申请到拿证最快也必须1年多的时间，假如这1年多里出现了商标作品的版权之争，就算必须支出的人力，物力这些都不说，万一处理不好，我们的商标还有可能会被撤销，这才是我们最大的损失！与其冒险前行，不如早点为商标“撑上一把伞，在申请注册商标的同时登记版权。

别克商标定位传达价值

１．“别克”母商标的建设２００３年初，上海通用聘请罗兰?贝格咨询公司对别克汽车消费者进行了长达８个多月的调查，最终确立在新的内外环境下的商标定位：别克是为渴望在成功基础上再求超越的中国商务精英打造的座驾。针对商标定位，别克广告不再沿袭以往想法于产品性能的做法，转而强化情感想法，将想法的对象锁定在具有追求成功的热情的成功男士身上，重点向他们传递商标价值。２００４年２月２９日上海通用汽车在上海推出了“别克商标新宣导”的活动，第一次将别克商标提升为母商标，“心静、思远、志在千里”成为别克的商标精髓。新版电视广告“逗号篇”的亮相则代表着上海通用全力打造“别克”母商标的开始，也最终阐释了别克母商标的精神内涵：“心静、思远、志在千里”。２．商标定位过程别克商标的定位使用了现在国际上较为通用的一种商标管理工具“商标金字塔”，见图１‐１。使用该工具能够避免两种偏向：一是对商标个性表述言之无物，二是关于商标个性的表述内容过多、过杂。商标金字塔的运用对于企业而言有两大作用：一是在商标定位的情况下，引导管理者理清工作思路。什么要素是商标必须拥有的，要素之间是什么关系，搞清楚这些以后从商标定位、差异化的特征，1步步思考，一直到明确商标的个性，最终用什么口号向消费者传达。有了这个工具作依托，整个操作过程会有章可循，清晰顺畅。二是有利于企业内部沟通。当商标定位明确后，能够通过一些简单地图片就能够让企业内部所有的人都非常清楚地明白，做这个商标的基础是什么，定位是什么，跟竞争对手的差异在哪儿，个性是什么，价值是什么等等。在别克商标金字塔的基部，别克明确提出自己“专为渴望在成功基础上再求超越的中国商务精英打造”，实际上，和所有成功的营销者一样，别克不仅对目标消费者的身份有着清晰的界定，并且对目标消费者的性格、脾性也有着清楚的认知。在公司的一些资料上，别克车主的个性被这样的语句描述：“他们有世界级的眼光，有学贯中西的实力；他们情感丰富而沉稳持重，对事业、生活全情投入，对目标执著追求；他们张弛有度，懂得适时而动，待机而发，不盲从，不追随”等等，而不仅仅是“他们是财富的创造者和拥有者，是中国社会的中坚力量”这样笼而统之的概述。在上海通用市场营销部及商务贸易部执行总监刘曰海的眼中，别克车主的形象更为具体：“他们是一群比较有激情的、不断在进取的人，不满足今日生活状态的人；他认同别克的设计和服务，也愿意为别克支付溢价；他能够感受到通用产品、服务带来的价值感??”从某种程度上说，商标金字塔为商标管理者提供了一件提纲挈领似的整体管理工具。而借助罗兰?贝格的消费者价值元素分布图工具，上海通用为别克找到了“大气沉稳、激情进取”八个字作为商标个性，以及把“大气现代设计、动态舒适科技、别克关怀”明确为别克产品和服务的差异化特性。在罗兰?贝格公司的协助下，上海通用通过大量的调查，结合“消费者价值元素分布图”得出三项集合元素：一是从十几项备选因素中选出中高档轿车消费者对汽车需求的“关键字”：舒适、空间、动力、档次等，见图１‐２；二是从消费者反馈中得出别克的三点主要优势：即宁静舒适＋动力、大气尊贵＋追求成功热情，别克关怀（售后服务），见图１‐３；三是区别于现有竞争对手对“领导者、科技、驾乘体验”等方面的想法，找寻到自身“大气、尊贵”、“追求成功的热情”的独特想法点，见图１‐４。正是通过对消费者需求、别克自身优势和竞争产品差异化检视三方面所涉及元素的集合、遴选、沉淀、提炼，“别克”商标“大气沉稳，激情进取”的水落石出，“心静、思远、志在千里”的沟通口号水到渠成。通过这种途径提炼后的商标个性和商标利益点，依稀能够看到GL８“陆上公务舱”、别克凯越“全情全力、志在进取”和别克君威“心致行随、动静合一”的影子，但又同时涵盖了各子商标的意境，恰好体现了1个母商标的职能。根据上述工作，别克确立了商标远景，共有四点：成为上海通用汽车的支柱商标，成为公司不断发展、壮大的有力支撑；其“心静、思远、志在千里”的商标精髓与核心价值成为中国工商界精英和有识之士的趋同价值；成为当代中国人生活方式和理念的一部分，成为和中国优秀传统文化紧密相联的标志；成为中国的强势商标。