包装在品牌商标推广中的目的,包装专利对于企业而言有必要申请吗

包装在品牌商标推广中的目的

所谓包装(packaging),包含商品包装盒与包装纸的所有设计工作。包装的主要目的有：1.运送过程中保护商品:包装可保护产品在运输过程中不受损,也可保护产品在仓库和零售店中免于变质,尤其是药品和食品。2.为售后产品提供保护:与散裝产品相比,包装产品通常较方便携带运送、较干净,且较不容易蒸发、散落和损坏。除此之外,“小孩安全包装”可阻止小孩打开药品包装盒和其他危险产品。扩展阔读“苦味”包装助儿童安全近日,Procter&Gamble(宝洁)公司为了减少孩子因洗涤剂中毒事件的发生采取了新举措:在洗涤剂的小包装袋上增加了点苦味,旨在提醒孩子此产品不能食用,保护孩子的安全。与大瓶装的液体或粉状洗涤剂相比,单剂量的洗衣粉小包装凭借其轻便性、实用性受到更多消费者的青睐。然而小尺寸和颜色鲜艳的水溶性小袋却产生了意外的危险,年幼的儿童由于鲜艳的外包装误食高浓度的洗涤剂,导致孩子意外中毒。总部位于辛辛那提的宝洁公司标明:今年秋天,汰渍、捷恩、碧浪等宝洁旗下的多个洗护商标都会在其外包装上增加点苦味,旨在保护孩子的安全。这个安全保护意识也被命名为“Up,UpAndAway"活动,目前此项活动正与1个专注于预防儿童伤害的组织—全球儿童安全网络展开合作。欧盟委员会颁布了相关安全规定,其中还包含了当误食洗涤产品时,6秒钟之内在口腔中会产生不良的反应,以此提醒旁人进行紧急抢救,避免造成更大的伤害。同时,在20℃或者68华氏度的情况下,溶水性洗衣液必须能保留30秒钟以上。欧盟委员会颁布的新规则还要求一次性的溶水性洗涤剂包装使用“不透明或者模糊”的外包装,除此之外要保证即使双手有力的孩子也无法打开外包装。P&G公司更改推出的不透明新包装,更注重安全和实用性。可是该公司标明,该产品的外包装仍存在不足,公司正尽全力解决此类问题。P&G公司高层人士标明在发生孩子误食事件后,公司正尽全力研发新的小包装洗涤剂,使溶剂中的有毒物质停留较长时间后才释放,给孩子足够的时间吐出小包装洗涤剂,降低孩子误食的风险。一本名为Pediatrics的医学杂志曾在2012年和2013年对此作了统计和相关的报道,报道显示在这两年期间美国有超过700名儿童由于误食洗衣粉包住院,并且造成两名儿童死亡。P&G一直是洗护行业的领导者,该公司相关人士标明:我们已经看到此类包装对孩子产生的重大危害,我们也会采取相关措施避免此类事件再度发生。3.让中间商接受产品:产品包装应符合批发商和零售商规定。例如,包装尺寸和形状必须适合商店陈列与堆叠方式。4.有助于说服消费者采购产品:包装方式可引起消费者对产品的注意。购物者平均在每家商店逗留时间为20分钟,每秒需看20项产品(Schreiber,1994)。此时,在商店的走道上,包装可被视为无声的销售人员。在中间商商标方面,由于少有大量广告宣传,包装就被视为与消费者沟通的渠道。扩展阅读美国¨营养标识与教育方案”(1990)包裝标识蚬定本法案的目的在于,完全揭露食品的营养成分。标识必须列明卡路里、脂肪、胆固醇、钠、碳水化合物和蛋白质的含量。除此之外,还必须标识每日摄取2000路里的占比。维他命、矿物质含量也要列出每日最高用量的占比。“营养标识与教育方案”对营养标识的规定,影响了20万种包装食物。这些标识的改变,让食品制造商必须增加成本,预估约20亿至60亿美元。不过,支持者认为,新的标识规定有助于改善营养,因而降低医疗支出。当然,必须消费者阅读营养标识,并依此选择食品,才能节省医疗支出。调查结果显示,推出营养标识规定后,购物者获得了更多的营养资讯。

包装专利对于企业而言有必要申请吗

1个知名企业的产品，其包装起着很重要的作用，独特的外观能够第一时间吸引购买者的注意力并且能够给购买者1个深刻的印象，形成巨大的商业机会。因此包装专利必须引起企业的关注，否则被别人山寨必然带来巨大损失。

我国专利法对公司产品的包装权益给予了保护，凡是符合“产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计”都能够申请外观设计专利。而包装设计是商品的外在表型形式，在这个看脸的世界，为了成功吸引消费者，越来越多的商家在产品包装设计上花心思。因而具备新颖性、创造性、工业实用性的包装设计就能够拿来申请包装外观设计专利保护。

许多人认为对于产品包装，申请注册了商标和登记版权就够了。实则不然，在商标、版权和专利权中，无疑是专利权的保护力度更为强大。企业应该根据自身实力和保护需求考虑是否对产品包装进行全方位商标、版权和专利保护，最大限度维护企业的合法权益。

此外，包装专利也是专利权的一种，增强企业专利数量和质量是体现企业软实力的方式之一。并且，连包装都有专利，不仅保护的设计免于被抄袭，其本身也是1个受认可的宣传爆点。再次，拥有一定数量的专利，企业还能够据此享受当地政府对专利申请的资金资助和政策扶持。