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商标续展是指申请注册商标所有人在注册商标有效期届满十年后的一段时间内，依法办理一定的手续，延长其申请注册商标有效期的制度。
《商标法》第三十九条申请注册商标的有效期为十年，自核准申请注册之日起计算。
《商标法》第四十条 申请注册商标有效期满，必须继续使用的，注册商标人应当在期满前十2个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，能够给予六个月的宽展期。每次续展申请注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其申请注册商标。
《商标法》第五十条 申请注册商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展的，自撤销、宣告无效或者注销之日起1年内，商标局对与该商标相同或者近似的注册商标申请，不予核准。
在这个知识产权强保护时代，广大创业创新主体都十分注重自身创新成果的保护。然而，有些企业伙伴在忙着申请专利来保护研发成果的同时，却忽略了一些重要事项，导致辛苦研究换来的专利失效，痛失企业无形资产。
注册商标有效期为10年，因此申请注册成功的商标不是终身制的，但能够通过商标续展延续商标有效期。假如到期不进行续展，商标局就会注销你的商标！并且商标到期了，商标局是不会主动通知注册商标人的。
尽管商标法也有保护未续展商标的条文，但立法的本意是通过一定的期限，消除已经无效的商标的市场影响，以防引起相关公证混淆误认。这绝不是解决问题的方式，有太多未知风险和不可知因素，切莫错误理解法律。 有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交商标续展申请。过了认为重新申请就能够了，其实犯了很严重的错误，未续展也就代表着权利的主动放弃。
由于商标通过十年的使用，在市场上已经产生了价值。因而商标续展的费用是远远高于注册商标的费用的。有的人想着那么就不续展了，重新申请注册下节省下费用，这样也是不可取的。
商标保护意识欠缺对企业造成的损失是不可估量的，提前申请注册商标，做好商标布局，申请注册商标后的预警监测，商标到期后的及时续展，这些问题都是值得企业关注以及重视的。
我们来对比一下商标续展和重新申请申请注册：
1、风险对比
商标续展只是审查主体资格的形式要件，申请注册证书申请续展后无需进行实质审查阶段，通过率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断转变，部分商标依据新《商标法》已无法申请注册成功，只能通过续展来延续商标权利。例如中华、长城、北京、两面针等品牌皆属于此。由此可见，商标续展的风险要比重新申请注册商标低许多。
2、时间对比
商标续展是通过申请使已申请注册的商标继续有效，法律规定的续展申请程序简单，只是审查主体资格的形式要件，而无需进行实质审查阶段，大概2个月左右就能下发续展申请注册证明。且在商标续展期间，还没有被注销以前，商标都还享有专用权，受相关商标法保护。而重新申请注册商标，等同于新申请，至少必须10个月的时间拿到纸质证书。商标续展的程序相对简单，比个重新申请注册在申请的过程中节省了较长时间。
3、成本对比
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵许多，商标到期了再重新申请就能够了。可是，商标在投入使用的过程中不断积累价值，使用的年限越长，其商业价值就越高。重新提交注册商标申请，若在办理期间有别人借机抢注，获取在先权利，导致申请注册商标重新申请被驳回或遭到异议的话，就必须投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了，最终得不偿失。还有可能将自己使用多年的商标拱手相让。倘若如此，因未续展损失的价值就无法估量了。
一件商标能连续使用十年，期间经过企业的宣传推广，必然积累了一定的品牌知名度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续。假如商标注销后，被其它公司申请注册了，想要再夺回商标专用权，势必会支出非常多的精力和财力，且不一定成功，白白为别人做了品牌，十年辛苦磨一剑，勿为别人做嫁衣！商标续展，不容忽视！
