“一二三四”识别假冒注册商标(怎么申请注册商标)

虞照中国商标杂志原文

在你的生活中，有没有遇到过假冒伪劣的烟、酒、鞋、包？高档奢侈品和知名商标越多，假货越多。比如“梦口”牌羽绒服价格基本都是五位数，目前经常看到假冒产品。

假冒商品通常带有商标，这是由强大的经济利益驱动的“搭便车”和“名牌”行为。“照证购物”已经成为很多消费者的行为意识，那么如何识别假冒注册商标呢？总之，消费者要不断提高对消费的基础知识和认知。

由于注册商标的形式多种多样，假冒商标的形式也是如此。辨别真假，有一个基本标准，就是以普通消费者的普遍关注为主观标准，采用整体比较与商标显著部分比较相结合的方法，进行综合判断。具体可以采用“找一，看二，看三辨四测”的方法和步骤。

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“寻找”是指在商品的外观、包装或者说明书上寻找标志或者标记，如图形、汉字或者拼音等，属于商标。正规产品的商标大部分是注册商标，放在显眼的位置。如果是假冒商标，会放在边缘或者不显眼的地方，比较隐蔽或者模糊。

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“二看”，即先看商标旁边是否有标签(表示该商标已注册)或“注册商标”的说明。产品没有注册商标，但有标注的，为假冒商标；其次，检查产品的防伪标签是否齐全，防伪方法是否有说明。

“三分”是指鉴别仔细，商标真实，用料好，印刷精美，图文清晰，色彩纯正；假冒商标，材质差，印刷粗糙，图文模糊，排版不干净，没有防伪标志。比如假娃哈哈写娃哈哈，假里子写里农，假奥利奥写悦，迷惑消费者。

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“四测”是指用手机扫描产品包装上的条码或二维码，看是否是正品商标；或者，提前去正品官网找到它的商标图案，和你实际想买的商品的商标仔细对比。一般情况下，正规产品会标注网站、短信、电话等。

2019年底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强知识产权保护的意见》，从“严保护、大保护、快保护、同步保护”四个方面，对新时期加强知识产权保护进行了顶层设计和总体部署，为消费者权益保护提供了有力支撑。

发现自己购买了假冒注册商标，不要惊慌。首先，你要修复证据，保留购物收据、消费发票和物品，或者图片、音频和视频材料。

可以和商家协商退款。协商不成的，可以向市场监管部门举报或者拨打消费者热线12315。如有必要，还可以通过法律途径起诉、维权。

目前，随着电子商务平台的兴起，互联网领域使用未注册商标作为注册商标的违法行为越来越多，具有多样性和复杂性的特点。

在生活中，消费者需要把握三点。第一，擦亮他们的眼睛，买东西防止粗心大意，看清品牌名称，提高自己的筛选能力；二、耐心细致，分清货源，核实厂家；第三，理性消费，适可而止的品牌追求，警惕品牌与价格明显错配，盲目攀比，攀比跟进，防止掉入陷阱。

作者:国家知识产权局商标局