商标具有收益功能

商标权是财产权的一种。财产权可分为物权、债权、知识产权等。财产权的客体有有形和无形之分，如衣、食、住行所依赖的物质是看得见摸得着的，称其为有形财产。而作为知识产权的商标权，则属无形资(财)产。就抽象意义或形式上看，商标既不能够“吃”，也不能够“用”。它的财富主要依赖于人们对它的使用所致，而不是自然存在的。与一般有形财产相比，商标所蕴涵的财产价值具有不明确性。由于商标的财产价值主要不是指创立、使用和维护1个商标所必须支出的成本，而是指商标所具有的收益能力。一件商标设计得再好看，假如不使用在商品上，那么这个商标仅具观赏价值，而不具在经济交往中所形成特有的价值。商标收益功能随着市场经济的不断发展而逐渐增强：首先，作为普通商标在初始阶段，消费者根据产品或服务的质量和功能来选购商品，消费者对新的品牌几乎没有任何印象，生产经营者也就不会从中获得任何额外的收益利润；其次，当某些使用商标的商品或服务因其在功能、质量上的明显优越性而使商标逐渐为人们所熟悉时，人们就会在潜意识中将商标与其所代表的产品和服务联络起来，并将商标视为这种优势功能的代表。此时，商标就进入了功能型阶段，即商标资产的形成阶段；再次，随着经济与社会的发展，一些商标在具有功能优越性的基础上进1步发展到能够满足消费者情感和心理上的更高要求时，在一定程度上，消费者对商标个性的追求则超过了对商品本身的物质需求；也就是说，当某些品牌的商品广泛占有市场、在相关消费群体中确立信誉时，消费者对该品牌的喜好，甚至会产生偏爱。此时，商标无形资产就形成超过商品价值之外的附加值。由此，商标具有了相对独立的创造收益的能力，这是商标功能拓展的个性阶段。具备个性意义上的商标，对消费群体的影响是稳定而持久的，其潜在的和现实的市场价值是极其巨大而美妙的。在现实生活中，1个收益功能很强的商标带动一批企业做大做强的实例，已屡见不鲜、举不胜举了。