商标战略中的商标培育

在商标设计和申请注册完成后，最为重要的环节和阶段就是怎样培育知名、著名、驰名商标，这是整个商标战略中最为重要的阶段和任务。而培育商标是个系统工程，既必须从知名、著名、驰名3个梯级培育层次逐级培育，又必须从产品质量、广告宣传、包装设计精美、售后精诚服务等方面下功夫，以取得消费者的认知认同，才能将商标从知名推向著名，从而打造成驰名商标。知名、著名、驰名3个梯级层次培育是宏观层面的区划，也是商标的级别分类，是运行层面实际打造的出发点和落脚点。其中，知名商标是基础，著名商标是重点，中国驰名商标是核心和目标。商品品质是打造商标过程中最为基础的环节和步骤；广告对产品推向市场、占领市场，宣传提高产品知名度具有不可替代的作用；产品包装设计精美是给商标符号注入文化信息，取悦消费者情感的必要手段；高品质的、精诚的售后服务是打造商标不可或缺的条件，其他的因素也都不同程度地发挥着积极的作用，仅有具备打造商标的各因素，并均发出正能量，打造商标、打造成驰名商标就是个时间问题，指日可待。