不厌其详的阴丹士林商标

商业宣传的最终目的是要赢得顾客，推销产品，怎样能打动消费者，植根大众的日常生活中，这是所有商人日思夜想的事。从某种意义上讲，实用主义最能给人带来一种潜移默化的亲和力。亲和，是营销中最具推动力的一大法宝，阴丹士林色布的商标在此方面表现的很充分。阴丹士林色布曾给人留下深刻的印象。“阴丹士林”、“士林蓝”、“士林布”是中老年读者曾经耳熟能详的字眼，至今记忆犹新。阴丹士林是一种还原染料名称，德文Indanthren的音译。还原染料耐洗、耐晒坚牢度较高，以此染成的布常被人们惯称为阴丹士林布，颜色种类许多，其中以大德染料厂出品的最知名。阴丹士林对于商标画的宣传意义尤其看重，不厌其详，且不乏名家之作。阴丹士林发行的系列大美人商标与广告大大小小，铺天盖地，其攻势绝不逊于当今。为保护产品和消费者利益，阴丹士林还在每码布边印有“晴雨”商标，每匹布的“机头”上再贴一精印商标，让顾客一目了然，以防假冒。阴丹士林当年还曾向广大中小学生赠发精美的书皮纸，上面印的也是商标。阴丹士林商标的形式与内容总是在新颖中吸引着男女老少的视线。阴丹士林很注重生活细节上的广告想法，在一些20世纪30年代印行的商标上，他们不仅将商品的品牌特征、布匹色彩、适用人群等问题说得极尽详细，在商标背面还特别绘制了一些连环画式广告。其中一幅的画面表现了一位身着阴丹士林布改良旗袍的少妇，仪态大方地坐在一家商号的布料柜台前，站在柜台后的职员正与这位女士交谈着。画面还加注了二人的对话。职员问：“很奇怪！何以顾客只选购每码布边有金印晴雨商标印记的‘阴丹士林’色布，而不买其它各种色布。王夫人要否试试别种花布呢？”王夫人答：“不！不！我只信仰‘阴丹士林’色布，由于我自小学生时代即已采用，确乎炎日暴晒及经久皂洗颜色绝对不变，不愧是世上驰誉最久的不褪色布。”看来，王夫人对阴丹士林布深爱已久，是阴丹士林最忠实的顾客，难怪画面上还特别加上了“请仿效王夫人的聪明榜样”之类的诱导化语言。