消费者关注商标文字注释的原因

促成这种局面的原因主要有以下三点：第一,20世纪初期,外国资本大量涌入国内,强烈冲击着原本就很薄弱的中国经济体制,要想在日益激烈的市场竞争中占有一席之地,首先要做的就是创立自己的民族企业和民族品牌。对商标设计而言,便是采用具有鲜明地域性的符号元素,以此标明产品的本土属性和民族特征。中国近代商标产生于外力压迫下的商业竞争,表现的是一种确立自己身份与本土文化的强烈愿望。受客观条件制约,这时的商标设计也更趋向于功能性考量——设计师更关注的是怎样通过商标设计吸引消费者和扩大购买力,而并非具体图形的艺术表现和风格趋向,甚至有时为了功能日的暂时牺牲艺术品性。第二,较之现代,早期商业运作模式更为单一,不仅产品种类较少,且周转缓慢,消费空间相对狭窄闭塞,所售产品主要集中于为数不多的几个大城市。因此,这一阶段的商标设计大多较为繁复,并带有文字注释,这是由于消费者不必须在短时间内对产品种类、质量等做出判断。除此之外,消费区域的集中和针对人群的单一化(主要是中国消费者),也会影响到对商标符号的选择和设计风格的定位。第三,大众的选择也成为1个不容忽视的因素。较之那些更具现代感的形式,20世纪初期的中国消费者无疑更接受这种具有传统风格的视觉符号,而商标所有者也会由于这图案所具有的民族亲和力得以进1步扩充消费空间,贏得更多的支持者中国近代商标采用传统符号作为主体图案,使其具有浓郁的民族特色和古朴大方的审美风格,与当时流行的“洋”商标形成了极为鲜明的对比,在一定程度上有力地推动了民族产业与本土文化的发展,也为自身赢得了广泛的知名度可是,我们还应该看到这时的商标设计尚处于初级阶段,人们对标志的理解也仅停留于作为“指示符号”这一单向度的解读层面,而没有考虑到更为深入的社会效应与文化内涵,以及标志作为信息媒介所具有的广泛功用。诚然,这与当时的社会环境,设计师水平以及消费者的认知程度有着互为因果的联络,可是,将传统符号应用于标志设计仍是一项充满智慧的创意,它体现了设计师对传统文化的尊重和理解,为现代标志设计做出了时代性的诠释,即便是用现代观点审视,其中一些作品仍然是设计新颖,富有个性的优秀标志。