商标图像的趋同心里(1)

商标图像。商标本身便是通过一定有意味的象征图像表现产品信息,图像较之文字具有更为生动、形象和直观的特点,尤其对于那些识字不多的消费者,起到了替代文字说明的宣传作用。中国近代国货产品商标中的图像符号主要有三种表现形式：第一种形式是直接以图案符号标明抵制外货之意。这类商标图像是将具有特定含义的符号加以转变或组合在一起,向消费者(观看者)传达有关国货产品的指示讯息。讯息能够借助中国传统的谐音方式通过图像符号表现,著名国货产品“抵羊”牌毛线商标便是此种较典型的一例查阅前人的记载我们能够了解到这一商标的创意经过：“我们要为国人自已制造的产品起个响亮的名字。那情况下洋货遍全国,国人痛恨帝囯主义,痛恨洋货,想抵制洋货。因此,我们想到用‘抵羊’作为新出的国产毛线的商标,影射抵羊’,以迎合国人的心理。我在泰康商场买了1个山海关的彩色明信片,剪去上部,只用山的图形,又在画板上剪下了两个羊,使它们在山形上相抵,这样就构成了全图。在画制详细图形时,我们告诉画图的1个意大利工程师,把右的羊画得强有力些,左面的羊画得弱些。这表明我们必胜,“抵羊”必成功。再如,勤工染织厂股份有限责任公司使用的“抗敌图”牌商标,整体为方形结构,中间又分成5个区域,采取连环画式的表现手法描绘战争厮杀、搏斗、行军等场景,为了呼应主题,协调画面,在周围环绕的边框中也加入单线条勾画的小型战斗场景,画面写实、具象,是极富现实感的图画类商标,较之其他商标,具有一定的宣传功效。第二种形式是通过在外国商标上作修改,达到推销产品的目的。20世纪初期,在中国市场中曾经出现一批模仿借鉴外国标志图样的商标符号,尤其是在一些现代工业产品中更为常见。促成这一现象的原因大约有以下两点:第一点为了迎合当时社会普遍流行的崇洋心理,一些企业家希望通过商标图样的“洋”化达到混淆消费者判断力,扩大产品销量的目的。第二点,在商标图样上借鉴模仿外国标志是为了能够借助外商企业在中国市场已经具有的良好市场氛围,通过同类产品间质量上的竞争,从而达到推销国货产品的目的。这应该是一种取巧的办法,但由于图样和名称的化又不尽相同,因此并不构成法律上的侵权,在近代众多中外商标纷争中,获胜的大多也是本国商标。