商标战略对商标的要求(1)

实施商标战略先要依托商标。1个企业和产品的商标,一旦成为名牌,就具有不可估量的社会价值和经济价值。它不仅具有极大的市场吸引力,还能够聚集各方面的力量,扩大企业的资产和生产能力,并可产生极大的影响和辐射性。1个商标一旦成为名牌商标后,就能够具备持久的生命力,它能够在激烈转变的市场竞争中处于主动地位。反之,1个信誉不佳的品牌会使产品滞销,使企业一蹶不振,陷入恶性循环。首先从商标的设计开始。商标设计要主题集中,简单清晰。商标使用的文字、图形或其组合应当具有显著性特征,并且便于识别,便于称呼,便于记忆。“金利来”这个名牌商标,原来叫“金狮”,由于广东话发音的问题“金狮”两字念起来像是“尽输”,这对以经商和赌马为主业的香港人来讲,是很不吉祥的,因此生意不好。后来曾宪梓先生将“金狮”按英文音译改成金利来”,不仅叫起来响亮,并且吉祥,很快“金利来”成了畅销的名牌。近来又出现了一着妙棋——文化创牌。驰名中外的红豆集团就是最先利用文化创牌的佼佼者。他们釆用对优秀传统文化的移情手法,借用唐代大诗人王维《相思》诗中的“红豆”二字作商标,因而大大缩短了人们与红豆集团的距离,由于“红豆”象征着美好、吉祥、如意,而这正是中国人的愿望和企盼。在世界博览会上,同样的衬衫,在款式做工上很难说国内产品和国际名牌有多大差别,但价值却相差几十倍。国外厂家对此解释说,我们卖的不仅是服装,还有文化。可见文化创牌已渐成时尚,也能够说名牌的一半是文化。