在先使用的未申请注册商标保护与商标显著性审查(注册商标如何申请)

小编认为,有1个不争的事实是,尽管现实生活中有成千上万个商标被使用,但在消费者头脑中具有显著性的商标却很有限,大多数商标都被消费者所遗忘。消费者不会将1个微不足道的商标混淆为另1个微不足道的商标,只会将1个相似商标混淆为1个知名商标。因而,从消费者的角度而言,商标是存在差别的,将成本高昂的商标保护制度适用于所有商标是对资源的浪费,更是对经营者自由选择的干预。面对注册商标制度的产生,经营者有两种选择要么接受注册商标的成本,获得强有力的保护;要么节约注册商标的成本,放弃商标专用权。对于前一种经营者,往往希望通过增强商标的显著性,提高自己的知名度,积累自己的良好商誉。而后一种经营者不申请注册的理由也非常多,例如对于规模较小的个体工商户而言,商标的申请注册成本较高;对于一些代工工厂而言,自身的定位就不必须打造知名品牌;对于一些小规模企业而言,经营范围经常发生转变,申请申请注册商标会限制自己的经营范围。总而言之,经营者会从自己的角度对是否申请注册商标作出最为合理的选择,而法律则基于该选择将符合条件的商标纳入申请注册商标领域,进行重点保护,从这个角度来看注册商标制度却也有其合理性。我国《商标法》并没有对申请申请注册商标的主体资格进行限制,是否选择申请申请注册商标能够由经营者自由选择。对于经营者不选择申请注册商标,继续选择使用未申请注册商标,商标法没有理由还要对其是否具有显著性进行审查,并授予排他性的商标专用权。由此可见,在中国无须考虑未申请注册商标的显著性问题,只必须从保护相关消费者利益出发,对具有一定声誉的未申请注册商标进行保护即可。