单一商标的不同识别

不同识别不同识别并非完全不同,否则就不能称之为单一商标战略了。它是指保持主要识别元素的统一性下,在细微的设计识别上做出适当的调整.例如颜色不同、字体不一。这种方式会导致商标宣传成本的升高,可是一方面保证了商标相对的统一性,又能对各个商标做出区分,使各商标能独当一面。同时有利于削弱各商标之间的联络,在某一商标出现问题时,不至于使所有产品商标全军覆没。第一是产品商标之间识别不同。当单一商标横跨不同的品类、顾客和区域的情况下,业务背景的迥异使得识别调整成为必然,可是同时还要兼顾到主商标对产品商标的驱动作用。产品商标之间的不同识别有两种情况：同一商标面对不同的产品领域能够识别不同。维珍航空(VirginatticAirways)2010年推出了全新的识别,标志像是一架飞机——文字“virginatlantic”是机身,红色标志是飞机的鳍,形成强烈的视觉冲击。与维珍集团其他的领域相区别,维珍理财(virginmoney)、维珍联合((VirginUnite慈善机构)、维珍假日(Virginholidays)识别则体现出细微差别。同一商标在不同市场区域具备不同识别。如宝马在欧洲推广的价值主张是“Sheerdrivingpleasure”(纯粹驾驶乐趣),在北美则用的是“Ultimatedrivingmachine”(终极驾驶机器),显然前者更加柔性有生活味讲求情调,而后者则更为刚性强调技术感带些炫耀不仅如此,宝马甚至还对新BWM7也采取了差别的做法,欧洲市场的识别语是“NeverStandsstill”(永不停滯),中国市场则改为“rivingtheWorldAhead”(驾驭世界向前),显然商标识别在中国采用了更积极、正面和气势的表达。第二是公司商标和公司商标识别不同(母公司与子公司,子公司之间)其日的仍然是保持公司之间的一定的区别性。上文提到的维珍的例子同样适用于此,它们的不同主要体现在LOGO的差别上。公司之间的不同识别也能够表现在核心理念上。如飞利浦公司的senseandsimplicity(精于心简于形),节能灯广告语:为未来,更炫亮。如惠普集团是“探索一切可能”,而下属子公司惠普电脑是“掌控个性世界”,惠普打印是“打动未来”;如西门子集团是“thisishow”(知其道用其妙),而旗下西门子家电是“thefuturemovingin”,西门子手机是“灵感点亮生活”,明基西门子是“KeepExploring”。