国外商标的产生与发展

西方国家的商标发展与市场经济的发展几乎“并肩同行”，纵观西方商标发展过程，能够归纳为以下几个阶段。1.商标发展的原始阶段西方国家的商标发展最早可追溯到古希腊和古罗马阶段。当时人们在石头上刻上通往店铺的指示性标志或线路，有的还用银块做成商品标签贴在所出售的商品上，由于当时人们文字运用得较少，因此这些标志是用图画构成的，形成了店铺与顾客沟通的唯一方式。后来一些作坊在制作完产品后，在产品上打上制作工匠的名字，以求消费者能识别他所购买产品的来源，这些工匠的名字也是用抽象符号来标明的，因此，符号是西方商标早期使用的最主要形式。后来，一些工匠用签字来标识其所生产的产品，这就是早期的商品命名（即商标化）。2.商标的萌芽和发育阶段中世纪时，西方国家的一些行业出现了形式各异的手工协会标志、印刷行业标志与水印、面包行业标记等，用于吸引顾客。同时利用这些“标记”的方式进行市场管理，如能够对行业垄断者和生产劣质产品的作坊进行管制。1926年，英国通过一项法律，要求面包师在其所生产出售的面包上做标记，作为质量保证。中世纪之后，欧洲人到达美洲，也把“商标化实践”带到了美洲。在美国，医药制造商和烟草制造商最先注重并践行商标培育。在美国内战前，一些医药制造商已经使用了小包装来出售产品，这些医药制造商获得了较大的知名度，与此同时，他们为了吸引消费者购买，开始使用商标。当时，医药制造商使用的商标图案多以印制业主肖像为主。到19世纪早期时，一些著名的烟草企业发现，其烟草产品名字较特别时，产品销量会有较大提升，于是，烟草制造商纷纷为其烟草产品取了1个特别的名字。到19世纪60年代，烟草制造商把精心设计的图案、符号、装饰等印在香烟的小包装上进行出售，取得了较好的销售效果。3.商标的成长壮大阶段19世纪末20世纪初，西方国家的生产力水平得到了较大的提高。典型表现有，电力的出现使得电动机取得了蒸汽机，提高了企业的生产效率，从而使公司规模得到不断扩大，企业合并事件频发，进而使得一大批优秀的商标诞生。1880年，“梦特娇”诞生；1886年，“可口可乐”诞生；1898年，伊士曼发明了造型小巧、使用简便的照相机，命名为“柯达”；1895年，“吉列”剃须刀问世；1896年，“路易威登”出现；1907年，劳斯莱斯推出银色幽灵车；1908年，亨利?福特生产了福特“T型”轿车，同年，劳力士手表出现；1913年，雪铁龙公司成立；1916年，波音公司创建；1924年，万宝路香烟商标诞生；1938年，雀巢咖啡出现。这些商标的拥有者经过精心经营，百年来企业发展保持长盛不衰。4.商标的成熟拓展阶段第二次世界大战之后，西方国家生产力水平得到了较大提高，科学技术水平也发展较快。一些著名商标在市场竞争中脱颖而出，并逐渐走向世界，遍及全球各个角落，这也代表着商标国际化的时代正式开启。诞生于20世纪30年代的肯德基和创立于20世纪40年代的麦当劳，在1955年后以特许经营的方式走向了全世界，并且经过二三十年的发展奠定了在世界市场上强有力的竞争地位，使其商标成为世界强势商标。20世纪中期，日本的丰田、日立、松下、索尼成为世界著名商标。20世纪90年代后，新经济浪潮伴随着信息技术革命和制度创新而兴起，美国经济呈现出自第二次世界大战后持续、高速增长的态势。与此同时，一批以信息技术为特征的高科技企业也迅速崛起，并成长为全球知名企业，如谷歌成立于1998年，在短短十多年间就成为全球最具价值的商标之一。