复合商标策略

所谓复合商标策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的商标，即在一种产品上同时使用两个或两个以上的商标。根据商标间的关系，可将复合商标策略细分为注释商标策略和合作商标策略。（一）注释商标策略所谓注释商标策略是指在同一种产品上同时出现的两个或两个以上的商标，其中1个是注释商标，此外的是主导商标。主导商标说明产品的功能、价值和购买对象，注释商标则为主导商标提供支持和信用。注释商标通常是企业商标，在企业的众多产品中均出现。注释商标策略可将具体的产品和企业组织联络在一起，用企业商标增强商品信誉。例如吉列公司生产的刀片商标名称为“GilletteSensor”，其中“Gillette”是注释商标，表明是吉列公司出品，为该产品提供吉列公司的信用、品质支持；而“Sensor”是主导商标，显示该产品的特点。（二）合作商标策略合作商标策略也是一种复合商标策略，指两个或两个以上企业的商标同时出现在1个产品上。一种产品同时使用企业合作的商标是现代市场竞争的结果，也是企业商标相互扩张的结果。这种商标策略很常见，例如“一汽大众”、“上海通用”、“松下———小天鹅”等等。使用这种策略最成功的例子是英特尔（Intel）公司。【案例】英特尔的商标合作英特尔公司是世界最大的计算机芯片制造商，它与世界主要计算机厂家都开展合作。１９９１年，英特尔公司推出了奔腾系列芯片，并随之制定了耗资巨大的促销计划，拟每一年花１亿美元，鼓励计算机的制造商在其产品上使用“IntelInside”的标志。对参与这一计划的计算机制造商，购买上给予５％的折扣。１９９２年，英特尔公司的销售额比上年增加６３％，“Intel”的标志也随着计算机产品更广范围地让人们认知。由于芯片是计算机的核心板，而英特尔一直是优良芯片的供应商，因此，消费者心目中形成了一种印象，计算机就应该使用英特尔公司的芯片，计算机就应该加上“IntelInside”的标志。现在，众多的计算机商标如Dell、HP、联想等均把“IntelInside”标志加在其产品上，Intel的商标名声也越来越大。