导入品牌商标的契机

导入品牌商标是一切从事经营活动的社会组织所共同必须的，它是合乎客观规律的个体发展战略。我国改革开放20多年来的发展，我国经济及人们观念发生了巨大的转变。从计划经济时代的仅有工厂、没有企业，只讲配给、不讲需求，到市场经济的由卖方市场到买方市场的角色转换，从只认识产品的使用价值到今日的品牌与申请注册商标意识，应该说迈出了一大步。从20世纪80年代后期的西风东渐———CIS理论的引进、实践于企业。直到今日出现了更大的命题，从申请注册商标到城市品牌与区域品牌。这一切都证实了我们的进步。对革命史有一定兴趣的朋友一定也会对我党领导人有所了解。其实，穿什么样的衣服只是表面的，但在这里面就蕴涵着太深的命题，而不只是历史的外在写照。我们很难想像新中国成立时的毛主席，假如穿着西装向革命群众挥手致意会有什么样的国际反应。也能够推测，假如改革开放后的中央领导继续穿着中山装代表着什么，这里外在的表现部分都不是随意的、自发的，而都必须是设计出来的。这是时代的选择，是国情的必须，是面向经济求发展的决心，是面向世界的形象要求使然。任何一次经济浪潮都会带来无限的机遇，而任何一次新型经济文化的冲击能否化为生产力，我们要有真眼光，观念问题是制约经济发展的核心问题。企业导入品牌的契机有许多，例如:①新设立的公司。②改制、购并或联营的企业。③上市公司。④开发新产品、开拓新市场、开展多角化经营的企业。⑤效益不佳，市场份额萎缩。⑥更换企业领导人或经营方针的企业。⑦市场竞争激烈，原有企业管理、形象系统陈旧。⑧既无统一标志、又无鲜明个性。⑨知名度低，公司易名。⑩企业名字与商品形象不符。以上都是1个很好的品牌商标切入点。可是，最成熟的契机莫过于“企业发展的自觉需求与外在必须”被真正唤起，观念变了，理解品牌商标为何物时，最佳的契机就出现了。