商标标准字和标准色的设计(怎么设计商标)

1．商标标准字的设计在商标设计中，标准字包含中文、英文或其他文种。标准字的运用和图形标志符号一样广泛，具有同样的重要作用。并且，由于文字本身的说明性，能够清晰、明确地传达名称、内容，以及补充说明图形标志的内涵，因而具有更强的传递作用。标准字设计是商标设计基本要素中，仅次于标志的设计工作项目。标准字与普通铅字的差别主要表现在两个方面：一是造型外观不同；二是文字的配置方法不同。标准字通过字间的幅宽、笔画的配置、线条的粗细搭配等多方面的造型设计，来丰富和增强文字的表现力。例如，红豆制衣的标准字，采用了中文的行书，字体流畅、笔功飘逸，体现出浪漫与轻盈，恰到好处地传达了“此物最相思”的浪漫意境。第一，“曲线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品；第二，“圆润的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；第三，“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。又如，“健伍”是与“山水”、“先锋”并列的日本三大音响公司，其原来的名称（ＴＲＩＯ）没有得到大众的喜爱，于是健伍商标的设计者ＰＡＯＳ公司启用ＴＲＩＯ的另1个商标ＫＥＮＷＯＯＤ作为企业名称。调查表明，ＫＥＮＷＯＯＤ给人的感觉较冷漠，但比较准确。ＰＡＯＳ公司在设计标准字时，考虑到前半段“ＫＥＮ”都是直线文字，后半段“ＷＯＯＤ”是曲线文字，前、后造型截然不同，加上Ｗ、Ｏ等是字形较宽的字母，使商标显得较长。因此在Ｗ上做了1个三角形的黑块，除了分散焦点，也使整行字不那么长。健伍的这一新标准字形设计深受人们喜爱，有人甚至把它贴到汽车上。一家海滨旅行社也向健伍公司寻求合作，要求许可在旅行社建筑外使用ＫＥＮＷＯＯＤ的标准字，可见其流行程度。2．商标标准色设计标准色是指企业选用某一特定的颜色或某一组色彩系统，作为所有视觉媒体的统一色彩，以此表现企业理念和产品特质。色彩具有很强的视觉刺激，在许多场合中，加深比标准造型更易进入人的视野，造成强烈的视觉冲击力，加深人们的印象。意大利设计名师ＣｌｉｎｏＣａｓｔｅｌｌｉ曾预言：“造型的时代将过去，今后即将是色彩主导的时代。”色彩是决定企业标志是否受人欢迎的1个重要因素。许多成功企业的标准色在宣传形象方面起到了很重要的作用。例如，可口可乐的红色，洋溢着青春健康的欢乐气息；柯达软片的黄色，充分表现了色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质；美国休斯航空公司的黄色飞机，被乘客亲昵地称为“空中香蕉”。随着经济发展全球化的发展，越来越多的企业要面对国际市场。因此，必须选择符合国际潮流、受各国（尤其是销售国）人民普遍喜爱的颜色作标准色，同时也要考虑各国（尤其是销售国）人民的颜色偏好习惯。许多企业往往只根据色彩的联想选择标准色，结果形成了“行业颜色”，假如后来者也选用这种“行业颜色”，就很容易混淆，缺乏独特的个性，给公众的识别带来困难。例如，柯达胶卷璀璨的黄与“富士”胶卷鲜亮的绿，既表现了两者的行业特征，又体现了两者之间的区别。标准色作为企业标志、字体、商标、广告、车辆，以及信笺、名片等视觉识别要素的固定色彩记号，能够选择单一的色彩，也能够进行色彩组合，但组合中的色彩不宜超过３种。