国际名牌商标战略

中国名牌商标事业国际战略是名牌商标事业的总体性目标，包含商标国际化、集团优势、国际文化、国际公关、国际资本战略等。中国名牌商标事业的国际战略实际上包含了企业国际战略和国家的国际战略；也就是说，既包含企业走出去的战略，也包含国家走出去的战略。改革开放以来，中国的对外开放不仅仅代表着国外企业进入中国，同时也代表着中国企业逐步走向世界。中国加入ＷＴＯ后的市场，已经成为1个国际市场，许多以前国内的行业保护都在逐步消失。中国企业最终要想在中国市场上有竞争力，就必须在国际市场上有竞争力，在国际市场上练就市场、管理、营销、资金、人才等一系列国际功夫，也才能在跨国公司群雄争鹿的中国有发展和生存的空间。据统计，至２００４年底，中国累计设立境外非金融类企业８３００家。２００４年对外投资方面，从行业分布看，主要流向采矿业，投资额为９．９４亿美元，占５５．１２％；商务服务业３．４８亿美元，占１９．３２％；制造业２．７亿美元，占１４．９２％；批发和零售业０．９亿美元，占５．０１％。从地区分布看，主要分布在拉丁美洲８．８９亿美元，占４９．３％；亚洲５．１５亿美元，占２８．５７％；欧洲２．９６亿美元，占１６％多。对外承包工程完成营业额１４４．８亿美元，同比增长２８．８％，对外劳务合作完成营业额３１．５亿美元，同比增长９．８％。可是，对外承揽工程、输出劳务的阶段应该是中国企业走出国门的初级阶段。中国企业要想在世界上真正占有一席之地，还应该积极把“中国品牌”作为走出去的一项重要内容。中国企业真正实现国际化，最缺乏的是什么呢？最缺乏的就是核心技术和品牌。中国已经“走出去”的海尔和华为等，假如没有核心技术和品牌，企业就无法在国际上生存，也难以产生影响。由于“走出去”指的是企业走出去，开展对外投资，建立海外企业，成为真正的跨国公司。世界顶级品牌，绝不是一般意义上的品牌，应该是能够与世界大品牌比肩的品牌，应该是在国际市场上有一定名气的品牌，是能够为壮大国家经济实力、实现民族伟大复兴发挥重要作用的品牌。要实现这一目标，首先要创造中国的世界名牌商标。根据党的十六大提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的战略决策和部署，为了鼓励企业积极参与国际竞争，支持有条件的企业争创世界名牌商标，提高我国产品的国际竞争力，从２００５年开始，国家质检总局决定开展“中国世界名牌商标产品”的评价工作，并按照《中华人民共和国产品质量法》、国务院《质量振兴纲要》的规定，对获得“中国世界名牌商标产品”称号的企业予以表彰。同时，对“中国世界名牌商标产品”的生产企业参照《中国名牌商标产品管理办法》有关条款进行监督管理。