企业名牌商标战略

所谓企业名牌商标战略，就是指企业通过商标战略、质量战略、营销战略、产权重组战略、科技与人才战略等来打造品牌的核心竞争优势，通过品牌形象的树立来抢占消费者的心智资源，扩大品牌竞争实力，开拓和争夺市场。随着我国市场经济的不断完善，人们越来越重视宏观经济走势和战略问题。1个企业在市场上表现得好与坏，宏观经济形势是外因，战略是内因。1个企业其发展战略制定得好与坏，事关企业的命运。由于发展战略是企业行动的指南，就是指企业的任何行动都得服务于它的战略，又由于是行动指南就不能随意调整，发展战略是企业经营活动的自觉行为所依据的基础，企业发展战略是约束企业短期行为和长期行为的重要规范。当1个企业生产的产品是名牌商标产品时，这个企业就有能力开拓和争夺市场。既然是名牌商标产品，消费者就会认可，企业是通过这种名牌商标效应来争夺和开拓市场的。企业的发展壮大，依赖两个条件：其一是机制，其二是产品。机制是由管理来实现，而管理又取决于体制，体制问题在中国改革开放的２０多年的时间里有了可观的改变。产品是任何1个企业在市场上竞争的主体，没有产品就不能称之为企业，不论是第一产业、第二产业，还是第三产业都是如此。可见名牌商标战略在1个企业来讲是十分重要的，是企业发展的基本因素。企业的名牌商标战略之中包含了企业名牌商标打造和名牌商标维护战略两个部分。企业打造名牌商标，就是要加强品牌运作能力，打造企业核心竞争优势，创建自主品牌；名牌商标维护战略就是要加强知识产权保护意识，通过各种合理合法的途径来突出名牌商标竞争优势。企业在制定和实施名牌商标战略时要注意做好三件事：其一，提高产品质量和档次。产品质量是1个企业在做品牌和提升品牌到名牌商标的基础。产品质量不好，根本谈不上去做名牌商标。保证产品质量和提升产品档次要依靠科技创新。名牌商标产品的内涵中有两个指标与此有关：一是质量，二是科技含量，而科技含量又寓意着企业的发展后劲。其二，区分名牌商标产品与名牌商标企业。能生产名牌商标产品的企业不等于就是名牌商标企业。打造名牌商标产品是为了提升竞争力，但假如仅仅是1个产品品牌，那么，显然企业生产的其他产品不一定是名牌商标，消费者就不一定认可，这个企业的发展和竞争能力就不可能很快提高和可持续。假如将产品名牌商标提高到企业名牌商标档次，就更有利于企业在市场上的竞争。其三，充分利用名牌商标效应。在实施名牌商标战略中，一定要非常注意对名牌商标效应的高强度使用，把名牌商标效应发挥到最大程度。任何产品，特别是名牌商标产品或是名牌商标企业，要特别注意宣传。新经济时代，好酒最怕巷子深。名牌商标没有终点，仅有不断创新，才能不断巩固名牌商标和不断发展名牌商标。