浪费性消费与商标

接下来，我们再来看一下关于浪费性消费的问题。我们许多的消费实际上都是一种浪费，但它们有的情况下也传递出一种信号，来显示你的身份和财富。1个人假如更重视未来的话，应该更愿意节俭。储蓄事实上就是由你的耐心决定的，没有耐心的人就该是“今朝有酒今朝醉”的人，有耐心的话你就会愿意推迟消费。但我们要说的是，浪费性消费从某个角度讲可能是不应该的，可是从此外1个角度讲可能又是应该的。例如，假如别人不清楚你的富有程度，也不清楚你的身份，这时你就必须用浪费性消费来发送自己的实力信号。从这个角度来看，我们就会知道商标服装的价值在什么地方了。商标其实很大程度上是在传递使用者的实力或品位的信号。根据非对称信息理论，假如质量信息不对称，商标能够为生产者传递产品质量的信号。可是从另1个方面来看，商标也传递使用者的信号。有的人富有，有的人穷困，可是这种情况在陌生人之间可能不会被普遍了解，因此穿名牌的服装就会显示你的富有。在这个情况下产品的质量本身就不是很重要了，同样质量的东西，不同的商标就能够卖到完全不同的价格，就是由于消费者要传递特定的信号。以此来看，熟人之间交往不必须穿非常名贵的商标衣服，因此在家里或是在学校，就能够什么舒服穿什么。商标有时是为了传递自己属于某个特定群体的信息。假如某一群体的所有人都穿这个牌子的衣服，那么假如你不穿同样的衣服就会暴露出你不是这样的一类人。在社会上，按照长期形成的习惯，不同的人群有约定俗成的服饰或发型。例如说街头上的痞子混混也有自己的服装和发型，假如你想告诉别人你是个痞子，你就得与他们穿同样的服装，留同样的发型。反过来，假如你不想被人误认为你是这一类人，你就不能穿他们那种服装。假如1个人要显示自己特立独行，那他的穿着打扮就得与众不同。因此，有的人奇装异服，有的人商标裹身，全看你想告诉别人什么信息了。