商标学研究的方法

商标学要解决的是整个市场或经济社会中商标资源收益最大化的问题，其中商标经济学所研究的是具有总体特征的宏观问题，采用总量分析方法；商标管理学所研究的对象具有个体特征，采用个量分析方法。无论是总量分析还是个量分析，都涉及实证分析和规范分析的问题，由于这是所有经济管理类问题研究的根本方法。一、实证分析与规范分析实证分析是在分析经济管理类问题时，忽视分析者对该问题的原有的判断（由于这些判断都离不开他个人立场的认识和价值观），只研究经济管理活动中各种因素间的相互联络，进行应用“大胆假设、小心求证，在求证中检验假设”的方法，分析和预测经济管理活动的影响和结果。以实证分析方法为依托的实证经济学力图说明和回答的问题是：1.经济现象的本质是什么？现状怎样？2.有几种可供选择的方案？将会带来什么后果？它不回答是不是应该作出这样的选择的问题，而是企图超脱和排斥价值判断（即关于社会的目标应该是什么，经济事物是好是坏，对社会有无意义的价值判断）。实证经济学所研究的内容具有客观性，是说明客观事物是怎样的实证科学，从凯恩斯到现在，西方经济学的主流一直是实证经济学。规范分析方法是以一定的价值判断作为出发点和基础，提出行为标准，并以此作为处理经济问题和制定经济政策的依据，探讨怎样才能符合这些标准的分析和研究方法。以规范分析方法为依托的规范经济学研究和回答的问题是：1.经济活动应该是什么？或社会面临的经济问题应该怎样解决？2.什么方案是好的，什么方案是不好的？3.采用某种方案是否应该，是否合理？为何要作出这样的选择？规范经济学涉及经济行为和经济政策对人们福利的影响和评价问题，以及合理与否的问题，与伦理学、道德学相似，具有根据某种原则规范人们行为的性质。由于人们的立场、观点、伦理和道德观念不同，对同一经济事物、经济政策、经济问题会有迥然不同的意见和价值判断。因此，对于应该做什么，应该怎么办的问题，不同的经济学家可能会有完全不同的结论。二、逻辑实证和经验实证逻辑实证和经验实证同属实证研究，逻辑实证是对所研究的问题先提出若干假设作为分析前提，在此基础上再对相关变量间的关系进行逻辑推论，从而解释其因果关系和逻辑前后是否一致的系统假说。经验实证是用尚属假说的理论解释现象和预测未来，使理论得到实践的检验，假如能够较好地解释现实，正确地预测未来，则该假设通过检验，成为科学理论。三、商标经济学研究方法具体到商标经济学，由于其运用的经济学观点较多，因此对其基本原理证明的要求也就很严格，通常结合使用逻辑实证分析与规范分析的方法，尤其在对商标经济学的商标宏观机理解释当中，大量使用规范分析的方法。规范分析是试图设立一些价值标准来明确好坏、是非，回答某些现象是否应该或应该怎样的问题，即在一定的标准下才能进1步研究解决问题的方法。而在商标经济学实务当中，即商标价值计量方法研究当中，就会充分地使用逻辑实证分析的方法。因此，商标经济学的主要研究方法是逻辑实证分析与规范分析。四、商标管理学研究方法商标管理学所引证的原理绝大多数来自实践中的案例，使用管理学的研究方法较多，一般运用案例分析法提炼经营经验，升华为概念或效应，方便以后的使用。因此，在商标管理学当中经验实证分析与规范分析应用广泛。其中，商标管理学的一般理论研究多使用规范分析，商标管理学实务即商标运营管理则多使用经验实证分析。选择好的方法能够达到事半功倍的效果，因此，选用方法对于研究者具有非常重要的意义。当前商标的研究方法还处在不断探索的阶段，更新、更有效的方法也是层出不穷，在研究和学习过程中，我们能够灵活地加以选择与运用。