商标的内涵是文化

商标也属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。商标包含着文化，商标以文化来增加附加值。文化支撑着商标的丰富内涵，商标展示着其代表的独特文化魅力，没有文化就不可能创造商标，更不可能成就商标。汽车的发展史让我们深深体会到文化的力量。从马车到汽车的飞跃，从单一外形模式到个性十足外观设计的转变，从纯粹交通工具到世界潮流时尚的跨越，汽车的发展无不体现着文化的力量。文化，能够温柔似水打动人心，同时也能够坚如磐石给人信任。它能够涵盖产品和商标的方方面面，服务、质量、生产、销售，从高层官员到基层职员，从销售人员到顾客群体，企业能够感受到一种力量与信心，顾客则能够感受到一份信任与安心。世界上大多数知名汽车公司都拥有自己独特的商标文化。如意大利汽车商标法拉利自诞生之际就与赛车运动联络在一起，法拉利也因此成为动感和速度的代名词，成为世界上最著名的赛车和运动跑车商标之一；英国的劳斯莱斯则以其一贯的贵族豪华作风与名贵轿车结下了不解之缘，占据着世界顶级轿车中的一席之地；美国通用的凯迪拉克则是美国豪华汽车的标志，凯迪拉克盾形徽章复杂而精致，表现了底特律创始人的勇气和荣誉，象征着凯迪拉克在汽车行业中的领导地位；福特商标则基于“为全世界大多数人造车”的理想，以提升顾客价值作为福特汽车的最高宗旨，成为性价比高、可靠运输工具的商标象征，始终处于全球最受欢迎的轿车和卡车商标的行列。从世界知名汽车商标来看，1个汽车商标背后往往蕴含着企业所在国家或者城市的文化传统，并通过汽车产品演绎出更为丰富多彩的文化内涵。随着中国汽车自主商标的发展，在目前整个国内市场的轿车商标处于一种直线交火的白热化同质竞争的现状下，商标推广和商标文化建设也成为各个商家推广其产品的必要手段。当国内一些小型厂家还在依靠降价的旗号吸引顾客时，一些汽车厂家已开始由“卖汽车”步入“卖文化”为主题的各种文化活动。在这些活动中，你感受到的不是浓浓的促销味，而是一份浓厚的人文关怀。推出1个汽车商标也许只要3个月就够了，而要成功打造一种汽车商标文化则往往必须几年甚至更长时间的培育。