商标核心价值的提炼

企业在商标战略发展规划过程中，往往必须提炼商标核心价值，其次在商标核心价值的基础上规划商标定位和识别系统，通过商标传播把商标核心价值传递给消费者，形成消费者的共鸣，在消费者心中烙下商标印记。商标核心价值来源于对消费者的洞察和企业的资源。商标核心价值首先应该反映消费者的需求，在竞争激烈的市场中，消费者最期望的是什么？深刻洞察消费者的内心和对商标利益的追求是准确提炼商标核心价值的前提。此外商标核心价值必须区别于竞争对手，是一种独特的、差异性商标资产，因此商标核心价值必须勾起消费者对竞争商标的差异化联想。核心价值不能是随意规划的空中楼阁，要以产品实际功能性价值为支持，因此提炼商标核心价值必须考虑企业自身的资源与能力，同时还要考虑到企业内部员工对企业商标的期望。