商标核心价值的作用

１．商标核心价值是商标定位的基础商标定位是通过对目标消费者及商标自身情况的分析与了解，在消费者心中占据并明确1个独特的价值地位。商标定位着眼于使消费者对商标产生特定联想，并与竞争对手之间形成差异。商标定位以商标核心价值为基础，两者在表述上有时能够合二为一；假如缺少核心价值的支撑，商标定位就没有支撑点，则难以在消费者心中留下印象。２．商标核心价值是商标识别、传播与推广的核心商标识别是指能打动消费者并区别于竞争对手的符号化的部分。它有利于商标长期驻留在消费者心中，使商标核心价值的抽象内涵形象化和易识别化。1个强势商标往往有1个让消费者耳熟能详的商标识别口号，如宝马之“驾驶的乐趣”、金利来之“充满魅力的男人”、迪士尼之“有趣的家庭娱乐”，这些商标口号能体现相应商标定位与商标核心价值。商标推广的中心是商标核心价值。企业把以商标核心价值为基础的商标识别系统传播给消费者、塑造商标形象固守商标核心价值为商标推广的中心，能够给企业带来巨大的回报，构筑强大而独特的商标形象。