商标管理误区

误区一：商标管理短视症商标管理有商标意识而无长期规划。短期打响商标知名度就认为大功告成，就减缓或停止商标投入。急功近利，饮鸩止渴。面对市场竞争压力，轻率地使用一些有短期效果而会伤害商标核心价值的战术。如为追求销量而经常性地进行促销。或为快速提升商标，而进行概念欺骗，过度承诺。综观一些成功的商标，不仅注重销量，更注重商标的可持续性，甚至在某些情况下，强调销量是次要的，商标的建立才是最重要的。误区二：商标管理跟风症追逐市场热点，人云亦云，忽视商标整体价值感与商标威望的提升。在产品日益同质化的今日，假如在商标传播上仍不能有所区别，将会使产品很快被淹没在信息的海洋中，被人遗忘。这是1个必须个性的时代，与众不同才能脱颖而出。消费者总按照自己的喜好和个性去选择商标。人们必须有个性的商标。那些随大流、毫无个性就试图争取所有人的商标，实际上将被所有人所不取。误区三：广告依赖症广告只是利用的工具，而非百试不爽的法宝。不能完全依赖于广告建设商标，忽视商标的建设是企业内外，营销、生产等全方位努力的过程。否则有广告则有销量，广告一停就没销量。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但投下来却发现成本很高，商标资产并没有提升，广告一停销量就立即大幅度下滑。误区四：商标管理随意症有些企业在战略上缺乏定力，经常性摇摆不定。想到什么就做什么，没有全面系统的商标规划。今日做这块，明天做那块，什么能赚钱就做什么。于是广告与宣传前后不一，各个阶段推出的商标形象与概念前后混乱、分歧；各种营销活动各行其是，分散零乱，缺乏同步整合。没有长期稳定的商标管理组织。企业在商标经营的过程中作过多尝试，而忽视市场调研，在商标建设过程中常常盲目推广，任意延伸商标。商标管理进入误区，总而言之是没有全面理解商标的含义，没有把握商标成长的规律，不明白商标对消费者代表着什么。商标不仅仅是1个商标、1个符号，还有对消费者的特殊含义，建设商标，实质就是建立消费者对商标的情感。不了解商标的意义，对于商标成长缺乏耐心，就不会给予商标充分的支持。