制定商标战略的影响因素

在社会化大生产条件下,整个国民经济是由许多职能不同而又相互联络、相互依赖、相互制约的行业和部门组成的统一整体每1个行业和部门又由许许多多的企业构成。因此,企业是国民经济的基本单位,是国民经济的1个“细胞”。处于社会大系统的企业,其生产经营活动要受到众多因素的影响,这些众多的因素同样也是企业制定商标战略的影响因素。归纳一下这些众多影响因素,可区划为两大类，一类是企业的外部因素，一类是企业的内部因素。外部因素就是企业的外部环境,这类因素一般说来超出了企业所能控制的范围,如企业外部的社会与文化、经济、政府、技术等方面,这些都是企业所不能左右的,因此这类外部环境因素也称为不可控因素。内部因素就是企业的内部条件,包含了产品、定价、促销以及人力、物力、财力等资源因素,也包含企业经营策略的组合因素。由于这些内部因素能够受到企业所左右,因此因素也称之为可控制因素。企业制定商标战略的出发点和落脚点是它的战略目标。其战略目标必须通过市场、通过用户才能实现。在这期间,企业的内部因素要发挥重大作用,而内部因素又直接接受外部环境的影响,其关系如图4-1所示:图4-1企业商标战略的影响因素从图4—1中可知,企业制定商标战略的影响因素是多方面的。因此,企业单纯依靠自身条件来制定商标战略,必将误入歧途,由于,企业内部条件直接会受到外部环境各方面的影响。在现代社会中,企业家一般是在自身基础上往往更加注重外境环境的影响。仅有充分考虑到外部环境因素的制约,制定的企业商标战略才是可行的、符合实际的战略。