商标与商品装潢

许多商品的离标在实际使用时,常与包装装潢在一起,因此,造成商标与商品装潢在生活中不易为人们所区别,人们往往把装潢当作商标,或者将商标当作装潢。其实,商标与装潢这二者之间是不相同的。它们的区别主要在于作用不同。商标是用于识别商品的一种标记,可由文字、图形或者它们的组成而成,并且,它在商品包装上仅占1个很小的位置,按照商标法规定,商标所使用的文字、图形不能直接标明商品的功能、原料、质量、形状等,而消费者往往是根据商标来购货物的。因此,在商品的包装图案中,商标本应占有较为突出的位置,但在有许多商品的包装图案中,商标仅占据1个极为不醒目的位置,整个包装图案几乎全是装潢部分,此外,在整个包装图案中,商标与装潢应区划清楚,使人一目了然,这有利于商标在消费者中树立良好的印象。而商品装潢则是为了说明或美化商品而用的一种美术形式,即对商品进行装饰、美化和宣传。它是商品的外衣,它用艺术的语言,真实而美观地把商品展现在人们的眼前,以美的感染力吸引消费者,协助生产者推销商品。因此,装潢与商标是两个不同的概念。可是,它们二者之间在商品销售过程中已不可分离。有些商品,如罐头食品、糖果、酒、西药及某些用品等,它们的商标和装潢是有明显区别的,天津墨水厂生产的鸵鸟牌墨水,商标是一只鸵鸟,仅在包装一面的右上角占了1个很小的位置,包装都是商品的装潢;北京暖瓶厂生产的鹿牌热水瓶,其商标在瓶体低端,所占位置很小,瓶体则有各式各样的装潢;北京市东风制药厂生产的人参蜂王浆,其申请注册商标为WJ,虽在整个包装的正中,却只占了1个很小的个一位置,其他的设计,则很显著,而这显著部分是装潢。罐头厂生产的各种罐头,如各种水果罐头标明了水果的式样,是桃、李、苹果、荔枝,还是龙眼;畜类罐头标明那一类畜,是猪肉、牛肉、鸡肉、还是狗肉等,这些都是商品品名和图形,标明罐头的品种,它们是一种装潢,而不是商标。可是,设计美观的商标,也能够作为商品装潢的一部分,如自行车的标牌设计得好,就既能够当作商标,又能够作为装潰,给人一种美观、舒适的感觉,风凰牌、飞鸽牌自行车标牌就有商品装潢的作用。有些商品的包装别致,在某种程度上也起到识别商品的作用,在有些国家还可作为商标进行申请注册。我国在1986年为彻底禁止假冒高品质白酒的侵权行为,对全国十三家名酒厂生产的高品质白酒的瓶贴和装潢就容许作为商标予以申请注册。而有些商品,如卷烟、牙膏、香皂电池等,在消费习惯上是根据整个包装图案来辨认商品的,往往商标与装潢不分,整个包装的图案都起着标记作用。