品牌商标与商标的关系

许多人分不清商标(Trademark)和品牌(Brand)之间的关系，错误地把商标和品牌混为一谈。其实，两者尽管具有共同点，都是用名称、图案区别自己产品和别人产品的可视性标识，具有识别和区隔的功能。但商标和品牌显然是两个完全不同的概念。首先，商标是法律概念，品牌是营销概念。商标是1个法律概念，强调的是法律保护。任何1个企业只要到工商管理部门对自己的商标进行了申请注册，它就拥有了对商标的所有权，别人再使用就会构成侵权。而品牌则是1个营销概念，是产品拥有市场影响力和号召力、贏得消费者青睐、具有经济价值的标志，强调的是市场效应。例如，化妆品“霞飞”、自行车“永久”“凤凰”、剪刀“王麻子”等都是商标，但却没有市场效应。其次，商标是静态的概念，品牌是动态的概念。说商标是1个静态的概念，是指企业只要依法对商标进行了有效申请注册，在有效期内，它一直享有对商标的所有权，不管申请注册企业有没有使用这个商标以及这个商标有没有市场效应，别人都不能再使用。而品牌是1个动态的概念，品牌能够扩展、能够延伸、能够收缩，品牌存在于消费者的心智中，当消费者对该品牌的产品或服务不满意，他能够轻而移举地在脑海中把这个品牌的烙印清除掉，而商标仍然存在。第三，商标是单一的概念，品牌是多元的概念。商标仅仅是企业或产品的识别符号，它包含文字、图案、字体、颜色等具象的形式，是可视的；而品牌则既包含商标等可视性符号，还包含产品的质量、特色、形象、个性、使用者、文化、价值主张等抽象性内容，品牌的内涵多元并且丰富。第四，商标的使用范围相当规范，品牌的使用范围却很不规范。商标在使用上有严格的规范，仅有产品(实体产品或服务产品)才能使用商标，但品牌的使用范围却很不规范。有时1个地名也会成为1个品牌，例如北京中关村、美国硅谷；1个艺名“pAPI酱”、1个电视栏目“非诚勿扰”*中国好声音”“爸爸去哪儿了”，都能够成为品牌。