注册商标提炼核心价值原则(商标注册要注意什么)

1.核心价值要有鲜明的个性正如个性突出的人容易给人留下深刻印象一样，商标个性越是鲜明，就越能引起消费者的关注，吸引消费者的眼球，抓住消费者的心。因此，商标管理者一定要认真挖掘自己商标最独特、最突出的特点，提炼出来作为商标的核心价值。2.核心价值要能契合消费者的心理商标的核心价值仅有契合消费者的心理.才能打动消费者。因此，企业提炼商标核心价值时，要认真揣摩消费者的内心世界以及价值观、审美观和喜好、愿望。有个例子颇能说明这个问题：力士香皂早在1986年就进人中国市场，而舒肤佳1992年才进人中国，但舒肤佳却后来居上，占据中国香皂市场的霸主地位。究其原因，就是由于联合利华一直把力士香皂的核心价值定为“高贵”，并不断请来国际大牌影星演绎其高贵品质，而舒肤佳则请出医生、幼儿园老师或年轻的妈妈，不断强调“百分之百去除细菌”，把“除菌”作为商标的核心价值。显然，“除菌”更能打动中国消费者的心理，由于在中国人看来，香皂主要的功能就是去污除菌。3.核心价值要有一定的包容性商标的核心价值不能明确得太狭隘，要有一定的包容性，要能为以后企业发展延伸商标提供足够的运作空间。一般而言，核心价值越是突出情感价值和象征价值，包容性就越强，商标就越容易延伸覆盖旗下所有的产品，甚至跨行业覆盖.例如Gucci，从服装、箱包延伸发展到食品、巧克力，就在于它的商标核心价值是“时尚、精致”。而偏向把物理价值作为核心价值的商标，延伸起来困难就比较大，例如舒肤佳要想延伸到化妆品行业要比力士困难得多，由于力士的核心价值偏向象征性，比较抽象，容易延伸。4.核心价值要有稳定性企业一旦选择了某一特性作为商标的核心价值，就应该稳定下来，坚持从各个角度不断输送传递商标的这一信息。由于核心价值代表了商标永恒的本质.因此，核心价值必须具有长久性，不能轻易改变，更不能朝令夕改.即使当商标进行延伸，跨越了新产品、新市场之后，商标的核心价值也必须加以保留和坚守。