塑造商标个性应注意的问题

(一)商标个性和商标的适用性的关系商标个性和商标的适用性是一对分歧的统一体，商标个性越强则其适用性越弱。因此，塑造商标个性时必须注意，商标个性不能对其适应性有太大的损害，否则，市场占有率太低，并不利于商标的传播和维护。(二)追求个性的程度塑造商标个性要求创新，但并不是一味求奇、求异。而是应该在经过深入的市场调查，了解消费者的心理和需求，并赋予其深刻的内涵的基础上进行创新，才能达到应有的效果。(三)塑造商标的个性不能急功近利商标个性的塑造是一项系统工程和1个循序渐进的过程，单靠1个方面或者想一蹴而就是很难做到的。商标个性的信息会通过多种渠道传递给消费者。如商标名称、包装设计、代表色、广告表现、商标定位、传播方式以及消费者使用产品的体验、效果等。概括地说，消费者从认知到熟悉，再到购买和使用产品的整个过程中所能感受到的一切信息，包含听觉、视觉、触觉、味觉和嗅觉的感受，都是对商标个性的体验。因此，商标个性的塑造是1个日积月累的过程。它必须动用长久、稳定、统一的广告宣传加深消费者对商标的印象，还必须与产品开发、形象设计、公共关系、促销活动等各方面工作有效配合。总之，商标个性的塑造是贯穿于企业整个成长发展过程中的一项长期工作，也是贯穿于企业经营管理全过程的一项细致工作。