商标和品牌的区别在哪儿,商标和品牌有何区别

商标和品牌的区别在哪儿

品牌和标是极易混淆的一对概念，两者既有联络，又有区别。在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。

⑴商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是1个易于区分的名称和符号，更是1个综合的象征，必须赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。

⑵商标属于法律范畴，品牌是市场概念

商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。

商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。

在与商标有关的利益受到侵犯的情况下，能够通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。

品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

⑶商标掌握在企业手中，而品牌有利于消费者的

商标的所有权属于企业，属于注册商标者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。

商标和品牌有何区别

许多人都会把商标和品牌混淆，认为商标就是品牌，品牌就是商标，其实并不为然。

商标是品牌的1个组成部分。商标是品牌的标志和名称，便于消费者记忆与识别，而品牌则有着更加丰厚的内涵，它不仅仅是1个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化，体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。如“可口可乐”的品牌内涵远不止“cocacola”几个字所构成的标志和名称，它体现了美国几代人“乐观向上”的人文文化和精神。品牌名称和设计的创设是建立品牌的第1步骤，打造1个真正卓越的品牌，则必须进行品牌调研、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等多个环节。假如把品牌比作是1个巨大的冰山，商标则只是冰山裸露出水面的一小部分。

商标是1个法律名词，品牌是1个经济名词。商标用英文标明为trademark，即指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记;品牌用英文标明为brand，该词源于古挪威文字brandr，解释为“烙印”，古时欧洲的西方游牧部落习惯在马背上面打不同的烙印，用以区分自己的财产，这就最原始的品牌。商标最大的特点是具有独占性，这种独占性又是以法律为保证，受法律保护;品牌最大的特点是它差异化的个性，这种个性必须市场来加以验证，这也说明了品牌仅是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

商标掌握在申请注册人手中，品牌则跟至于消费者的心中。商标的所有权掌握在申请注册人的手中，申请注册人能够通过商标买卖或商标转让、商标许可，通过法律手段打击别人的侵权行为;品牌是根植于消费者心中，品牌的价值与市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，假如1个品牌失去了信誉，也就丧失了消费者的信任。如三鹿，就由于产品的质量问题，丧失了消费者的信任，最终难逃覆灭的厄运。因此，品牌的实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。