多种不同商标策略的总结

商标系统策略包含单一商标策略、多商标策略、主副商标策略和商标联合策略等。单一商标策略就是指企业对企业中多种产品使用同一商标进行管理。根据单一程度的不同可进1步细分为产品线商标策略、产品项目商标策略和伞型商标策略三种。产品线商标策略是指企业对同一产品线上的所有产品均使用同一商标。产品线商标策略的主要优点包含：1．有利于创建统一的商标形象；2．易于产品线的延伸；3．节约促销费用。产品线商标策略也受多种因素的制约：1．受产品线制约；2．产品线商标策略要求与已有产品相近或相关；3．不同产品使用同一商标，若其中一种产品出现问题，其他产品的销售也会受到不良影响。产品项目商标策略是一种跨越产品线的单一商标策略，即对不同产品线中具有同等质量和能力的不同产品使用同一商标。实行产品项目商标策略的优点主要有两个：第一，避免信息泛滥传播；第二，集中进行统一的商标宣传，能够大大降低新产品上市费用。实行产品项目商标策略也会带来一定的问题：1．随着产品数量的增多，商标的透明度会受到影响；2．所有产品使用统一的沟通主题，无法反映各种产品的具体特点。伞型商标策略是一种完全的单一商标策略，即对企业生产的所有产品均使用同一商标。实行伞型商标策略的最大优点是能够充分发挥单一商标的作用，特别是名牌效应，有利于产品向不同的市场延伸扩展。缺点是：1．实施过程中容易忽视产品宣传；2．商标向不同产品档次的纵向延伸比较困难；3．容易产生跷跷板效应；4．容易产生优先效应和近因效应。主副商标策略就是指在主商标保持不变的情况下，在主商标后面为新产品添加1个副商标。主副商标战略的主要优势在于：1．能够在同一时间，从整体上对公司或家族商标的联想和态度加以利用；2．能够为产品创造具体的商标个性。缺点主要是：1．副商标的适用面过于狭窄；2．副商标失败影响到主商标形象；3．成功的副商标也可能使企业主商标形象被淡化。进行主副商标策略必须处理好3个方面的关系：第一，副商标应力求突出自己的个性，使主商标形象更丰满；第二，企业在进行广告宣传时，应重点推介主商标，副商标处于从属地位；第三，副商标应以主商标为中心。商标联合是指两个或更多的商标合并为1个联合产品和域以某种方式共同销售。每个商标都期望另1个商标能强化整体形象或购买意愿。商标联合的方式有中间产品联合商标、同一企业联合商标、合资联合商标、多持有人联合商标、地区联合商标和跨行业联合商标等。商标联合的好处：强化商标形象，提升商标价值；有助于合作双方或多方利用各自的商标优势，取长补短推出新产品；暗中联合有时效益更大。商标联合的方式概括起来有五类：中间产品联合商标、合资联合商标、多持有人联合商标、地区联合商标和跨行业联合商标。