商标命名的程序

(一)命名分析在命名以前,应先对市场、产品、消费者及商标信息进行分析。市场分析包含目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、竟争者的命名分析等。产品分析包含产品的概念及作用、特殊性能、定位、使用方法、消费者满足程度、与竞争商标名称的关系、产品是否已形成系列、产品与企业名字及现存商标的关系等。消费者分析包含性别差异、年龄差异、阶层差异、文化差异、地理分布及消费者心理分析。商标信息分析包含申请注册所在地的特征、商标所要传递的信息、商标品名音长的限制、商标中的语音及图形质量等。(二)选择合适的命名策略命名分析结束后,便要针对商标的具体情况,选择适合自己的命名策略。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名称;情感性的命名适合于包含多个产品的商标名称;无意义的命名适合于产品众多的家族式企业名称;人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的商标;动植物名给人以亲切感;新创名称则适用于各类商标,尤其适合于时尚、科技商标……?当然,在未正式定名以前,也能够进行各种策略上的尝试。(三)发展关键字方向在明确策略后,能够召开动脑会议,进行火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,应该全部记下来,一次动脑会议也许得不到1个满意的结果,但能够协助我们找寻到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。(四)名称创作由1个关键字进行开放式联想,能够发展出无数个新的词语。在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。在名称的创造过程中,能够运用词源学、形态学以及构词法等知识产生出尽可能多的名称来。(五)语言审查众多候选名称被设计出来之后,下1步就要对这些原始资料进行语言特征分析检测,包含语音分析和语义分析,目的是删除不合格的名称,以确保最终的商标名称能够适应多语言文化环境的传播。现在有一种专门商标名称检测软件能够协助我们进行名称审查。如GlobalNameCheek,它能检测新设计的英文商标名称在阿拉伯语、汉语、丹麦语、荷兰语、芬兰语、法语德语、希腊语、匈牙利语、意大利语、日语、朝鲜语、挪威语、波兰语、俄语、西班牙语、瑞典语、泰语、土耳其语中是否容易发音、是否容易拼写以及有无消极联想或含义等。(六)内部挑选在公司内部进行投票,对剩下的名称进1步挑选,得到1个更易于操作的名录。像通用面粉公司的名称就是通过这些因素进行挑选的:①有不必要的双重含义的名称;②比较难读、已被使用或与已有名称过于接近的名称;③明显会引起法律纠纷的名称;④与商标定位有明显冲突的名称。(七)法律审查在投入大笔资金进行消费者测试以前,要注意先做全面的法律审查。检查那些已在些国家通过法律挑选程序的名称,看看它们在新的国家是否也不会引起法律争端。去掉不合法的名称,对无法明确而又非常好的名称,应予保留。名称检测只是一些程序问题,能够通过律师或在一些专业网站上完成。(八)消费者测试消费者测试是检测商标名称在消费者心目中产生什么样的联想,是否易于记忆和阅读,以及什么商标名称更受消费者的喜爱,包含联想測试、阅读测试、记忆测试、偏好测试等。(九)明确最终名称基于以上收集的所有信息,管理层就能明确使公司商标和营销目标实现最大化的商标名称,而后就可正式登记申请注册该名称了。