商标全球化的优势

1．在全球行业范围内具有领导优势当1个商标发展成为全球化商标时，这代表着它有潜在的市场、广阔的顾客群和良好的市场形象。如汽车行业的美国通用、福特公司，德国大众、日本丰田等，饮料行业的美国可口可乐，IT行业的微软公司。2．具有很强的商标亲和力创造有益的商标联想，让人感到该商标实力雄厚。随着顾客在国家之间的流动日渐频繁，全球化商标在获得商标认知度方面的优势也就越来越大，广告对跨国游客的影响就越强。新闻媒体的广泛传播和互联网的发展已涵盖了全世界各个国家，正由于这一点，全球性商标能够获得更大的展示度。全球商标可能引发许多有益的商标联想，仅仅“全球化”这一概念就表现出了产品的竞争力。特别是轿车、计算机类产品。由于在这些产品的市场上，顾客购买支出大，因而必须所购产品质量有所保证。3．具有规模效益、成本领先优势由于世界经济一体化的逐步加深，各国之间的贸易壁垒逐步减小，促进了资本、技术的进1步流通。由此，世界性经营范围带来规模经济效益——在许多行业，这被认为是获得竞争力的决定性因素。全球化商标策略使得广告、促销、包装以及商标的其他方面的设计宣传获得规模效益，促使全球化商标能获得更大的市场。4．一国竞争力的标志全球化商标还经常让人想起它所在的国家，使人想到商标的原产地，这是其商标基础的一部分。例如，Levi's是美国牛仔装，Channel是法国香水，可口可乐是美国饮料等。这是一种宣传其国家形象的标志，这种标志能进1步有助于其商标的全球化扩张。5．创新优势创新不仅指技术创新，还包含机制和商标营销的创新。技术永远是1个企业赖以生存和发展的必要条件。超前的开发技术，获取核心创新能力，拥有核心技术的自主权，就能在同行业中保持技术上的领先优势，是企业核心竞争优势提高的标志。在技术不断创新的同时，还应有机制和营销方法的创新。没有创新的企业机制，企业就不能在市场竞争中具有持久的生命力，企业内部组织结构要适应时代的转变，进行不断调整和改革，如转变观念；扩大科研和对国际市场调研力量的配置，这些是企业内部组织结构适应国际环境的前提条件。商标的传播和企业信誉的提高都必须有赖于一定营销手段和商标创意的提升，创意营销是商标永葆青春的根本所在。可是这创意的源泉必须能使消费者产生联想，带来实际的利益，赢得消费者的认同及企业目标的实现。6．较高的市场份额由于上述的优势，全球性商标无论是在区域性市场还是在全球市场都具有较大的市场覆盖面，有较大规模的销售额和市场份额，如美国的宝洁公司、可口可乐公司、通用公司和日本的丰田公司等世界级的跨国公司，它们的销售收入在行业中处于世界领先地位，其销售收入的大部分来自于海外。