全球化商标的特征

全球化商标主要有以下特征。1．具有广泛的知名度、认知度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度等例如，可口可乐、微软、IBM、通用电气、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、万宝路和梅塞德斯等商标，可称得上世人皆知。国际商标在世界市场上大都推行“顾客第一”、“顾客永远是对的”等经营理念，在顾客群中树立了很高的信誉。2．具有巨大的经济价值商标价值是衡量国际商标对其持有者的经济利益的唯一标准。美国《商业周刊》杂志公布了全球最具价值的100个商标，其中美国商标占多数。可口可乐占据榜首，IBM紧随其后，微软名列第三。难怪可口可乐公司前总裁Woodruff曾宣称：即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这块牌子就能在很短的时间内东山再起。3．具有较高的国际市场占有率和市场全球化程度国际商标在某种程度上可被称为“无国籍商标”，它以世界市场为舞台，利用众多国家的资源，在许多国家进行投资，在世界大多数国家开展市场营销活动。以耐克公司为例，耐克公司的口号是“Justdoit”，它传达了毫无疑问个人力量和运动成绩的价值观，无论在印度尼西亚的雅加达，还是美国的杰斐逊城都能产生同样好的效果。实践证明，这种情感投资在西欧和亚洲地区发挥的作用尤其强大。在这些地区，耐克的销量增长幅度最大。4．具有高度的超越地理文化边界的能力商标的背后是文化，国际商标的知名度、品质认知度、联想度和忠诚度自然来自商标所代表的产品内在的质量和性能，同时商标的文化内涵和魅力所带给消费者的超值享受，正是消费者愿意为商标付出的价值。商标文化的丰富内涵支撑着商标的知名度和美誉度，使商标的影响深入到消费者的内心，落实到消费的行动上，从而提升了消费者对商标的忠诚度。5．拥有完整的全球化商标规划跨国公司或集团成功发展的最关键因素之一，是拥有完善的商标管理组织体系，拥有制定统一商标战略的专业人士。例如，宝洁成功的原因，除了160多年来一直恪守产品的高质量原则外，其独特的商标管理系统也是重要因素之一。宝洁公司“商标管理系统”的基本原则，是让“商标经理”像管理不同的公司一样来管理不同的商标。商标管理规范是跨国公司的制胜之道，即一种独特模式的胜利，一种制度创新的胜利。沃尔玛之因此长盛不衰，不是由于所看到的其表面上的产品低价，而是它独特商业模式的成功。戴尔的模式（包含所使用的互联网、电话订货方式和迅猛增长的销售能力）使得它在全球竞争中长期处于不败之地，这很大程度上源于对全球资源的有效商标整合。6．具有高度的知识产权保护能力知识产权保护的直接体现就是商标的价值。1个良好的商标，不仅仅必须去创建它，也必须精心地去保护它，而最有力的保障就是知识产权的保护。拥有国际知名商标的跨国公司，通常依托自身或联盟资源优势进行大规模的技术创新，获取尽可能多的专利；以知识产权国际化为背景，这些公司以控制和转让相结合的方式进行专利经营；而专利战略与经营战略互相配合，为其全球市场战略目标服务。