企业运用统一商标战略应具备的条件(商标注册条件是什么)

1．公司产品组合的关联性企业决不能在两种或两种以上互不相连的．没有关系的产品上使用同一商标。否则容易导致失败。湖北沙市日化厂在这方面有过痛苦的经历：企业不顾产品的巨大差异和顾客市场的不同。将当时红极一时的洗衣粉商标“活力28”运用到矿泉水上。结果不但没有打开矿泉水市场大门。反而影响了洗衣粉商标的发展。2．企业相互关联的产品必须有大致相当的质量水平通常。不同商标代表的是不同质量档次的产品。因此同一商标应该体现产品和服务具有相同或基本一致的质量。假如将同一商标运用到质量差别较大或不同类别的其他产品上。就会动摇商标定位基础。造成商标形象混乱。最终使顾客改变对商标的态度。放弃对商标的偏爱与忠诚。假如“茅台”商标能够委屈自己。下嫁为矿泉水或碳酸饮料商标。那茅台酒的高贵身份．唯我独尊的商标形象将不复存在。3．公司产品有相同或相似的目标市场不同的商标对应不同的目标消费者。商标正好适应了细分市场的必须。假如将同一商标用到目标顾客差异较大的产品上。就会引起原有顾客和新顾客的不安。例如。把药品的商标扩大到食品．饮品上。可能要犯心理上的忌讳。海尔在发展早期。曾经有海尔饺子馆．保健品海尔采力。这对于v个科技型的家电企业而言。会造成市场的议论．费解。影响市场对海尔商标一如既往地认知。同样设想一下。假如将“七匹狼”男装商标统一到女装上。不仅会改变商标的原有定位。女装市场也不会热烈响应。