截止2017年,中国已经连续14年位居全球商标注册申请量第一名,其每一年的申请数量,甚至比第二名至第十名的总量还要多。目前国内申请注册数量已经超过2100万件,有效商标数量1200万件。可是在这些数字的背后,我们却很难拿出值得称道的“大”品牌。
我国自1988年商标法实施以后,注册商标量确实在逐年递增,可是与每一年增加的个体、公司数量相比,数字就没有那么“好看”了。其实各位老总们意识到商标重要性,还是从电商开始的,2013年工商对于电商行业的整顿,让淘宝、京东等各大电商平台,纷纷要求入驻商家申请注册商标,由此开始注册商标量开始有了爆炸性的增长。
也就是从1988年到2014年之间,很少有人会去做申请注册,即便是做了也是公司赚了钱才会做的工作。更是很少有人会将品牌战略纳入公司的战略工作中,商标存在的意义并没有被广泛接受。反观国外的大品牌则比比兼是,许多百年品牌的地位屹立多年而不倒,老总们对于品牌的重视甚至超过自身企业的命运。
所谓知耻而后勇,最近几年我们的许多品牌也开始崛起,如小米、阿里、奇瑞、联想、360等等,希望在多年以后他们仍然能活跃在行业尖端,领跑市场。