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4月27日是世界知识产权保护日。国家工商总局在全国范围内组织开展打击“傍名牌”行为专项执法行动。据国家质检总局以前发布的典型案件显示,涉及假冒国内、国外知名品牌的企业不仅多,并且数量巨大,一些企业被查证的侵权案件的涉案总额甚至超过千万元。
“傍名牌”只能带来短期的利益，根本不会长久，分析如下：
(1)、从市场经济角度来看,傍品牌的目的是为了获取利益,它的存在扰乱了市场经济秩序,破坏了公平竞争的市场环境,傍名牌和原品牌相比具有价格的优势,可是在产品质量和服务上和名牌产品相差甚远。因此容易在市场上形成“恶性竞争”。以2006年为例,全国工商行政管理机关查处侵犯商标权假冒案件的总数为41214件,由于大量的“傍品牌”产品充斥着市场,造成假冒伪劣产品严重破坏市场持续的正常运行,从而制约了市场经济的健康、持续、快速发展。
(2)、对消费者而言,傍名牌产品是侵犯消费者知情权的行为,可能会对消费者的安全权带来影响根据消费者权益保护法,消费者有权了解包含商品产地、生产者在内的有关自己所购买商品的一切真实信息,经营者有义务将有关商品的信息,如实告知消费者。反向假冒人更换或除去别人的商品上的商标,提供给消费者虚假的信息,错误地引导消费者做出购买行为,实际上妨碍了消费者的知情权。与此同时,傍名牌产品的价格较低,具有一定的吸引力。可是往往低价商品的背后是质量的不合格,或者假冒伪劣商品的泛滥,近几年假烟、假酒、假药的行为频繁发生。并且更加重要的是这些“傍名牌”产品往往是和消费者生活息息相关的物品(如化妆品、食品等),假如质量出现问题,可能会对消费者的健康带来不良作用。
(3)、由于“傍品牌”的存在,可能会导致被傍的品牌出现“恶名度”,当1个顾客购买到“傍名牌”产品时,可能他是无心购买,可能他是有意购买。可是无论是哪种情况,当他使用完这种商品以后就会对该企业的产品作出自己的评价。这个情况下,他可能会“转嫁分歧”把矛头指向真正的品牌制造企业上。与此同时傍名牌产品的产生对名牌产品具有淡化行为,而这种淡化行为对名牌产品的侵害是渐近的,不易被名牌产品所有人发现,比传统的侵权行为造成的损害更为严重和久远,也更难于弥补。因此“傍品牌”的产生在一定程度上对原品牌产生重要影响。1个简单的例子就是华伦天奴的傍品牌产品大量存在使华伦天奴品牌泛滥,市场销售受到影响,最终使得华伦天奴撤出中国市场。
“傍名牌”完全是损害注册商标人的权利的行为，是违法犯罪行为。同时，傍名牌的产生不利于我国名牌战略的发展,名牌战略已经成为当今世界经济发展的重要标志,品牌是体现国家经济实力的重要标志。傍名牌的产生无论是傍国际品牌还是傍我国的名牌产品都不利于我国名牌战略的发展。同时也不利于我国知识产权事业的发展,当今世界,随着世界经济发展全球化进程的加快和科学技术的迅猛发展,知识产权正成为各国增强综合国力、维护经济安全的战略资源,知识产权保护日益受到国际社会的广泛关注。
